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数字化绿色化协同的需求创造效应——来自产品市场的经验证据
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作者 刘海建 高娅婷 董育森 《中国流通经济》 北大核心 2026年第4期61-75,共15页
扩大内需不仅需要来自需求侧增收减负的“推力”,也需要来自供给侧的“拉力”。基于2009—2023年我国A股上市公司数据,聚焦反映客户需求强度的产品市场表现,采用耦合协调度模型构建企业数字化绿色化协同转型指标,研究供给侧的企业双化... 扩大内需不仅需要来自需求侧增收减负的“推力”,也需要来自供给侧的“拉力”。基于2009—2023年我国A股上市公司数据,聚焦反映客户需求强度的产品市场表现,采用耦合协调度模型构建企业数字化绿色化协同转型指标,研究供给侧的企业双化协同转型对产品市场表现的影响。研究发现:企业双化协同转型显著提升产品市场表现,有效刺激和创造了客户需求,这一关系经工具变量法、准自然实验、倾向得分匹配法、安慰剂检验、排除策略性披露等一系列稳健性检验后仍成立。机制分析表明,相较于单一数字化转型或绿色化转型,一方面,双化协同转型通过有效平衡短期效率与长期可持续发展的悖论问题,大幅降低了产品生产成本,由此引致的产品价格下降释放了潜在的消费空间;另一方面,双化协同转型通过数字绿色技术融合,显著提升创新质量,由此带来的产品质量提高将间接提高消费者真实收入水平,从而驱动需求增量扩容。异质性分析表明,双化协同转型的需求创造效应在产能过剩企业,以及政府创新补助更多、政府数绿采购额更高的地区更显著。进一步研究发现,针对消费需求疲软的地区,企业双化协同能充分释放当地的消费潜力,助推经济高质量发展,而且能加快高水平环境保护与可持续发展进程。因此,企业层面应以双化协同转型谋发展,实现价格效应拉动消费增长,推动高质量供给创造有效需求。政府层面则应加大创新补助力度,提高数绿融合技术创新的成功概率、助推高质量创新;提高绿色智能产品或服务的采购额,优化外部双化协同创新环境,助力地区产业高端化、智能化、绿色化发展。 展开更多
关键词 双化协同 技术融合 需求创造 产品市场表现
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出口国内增加值率、产业数字化与外需隐含就业
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作者 牛蕊 常仕贤 《国际商务研究》 北大核心 2026年第1期94-106,共13页
随着全球价值链地位的不断攀升,中国是否会面临“就业替代”及“劳动力技能偏向”问题值得关注,与此同时,中国正在经历以数字化为代表的产业变革。在此背景下,本文通过对出口国内增加值率进行分解,深入剖析随着生产分工地位的变化,产业... 随着全球价值链地位的不断攀升,中国是否会面临“就业替代”及“劳动力技能偏向”问题值得关注,与此同时,中国正在经历以数字化为代表的产业变革。在此背景下,本文通过对出口国内增加值率进行分解,深入剖析随着生产分工地位的变化,产业数字化对不同技能劳动力外需隐含就业的影响。第一,在制造业中,数字化会加剧出口国内增加值率对外需隐含就业的替代效应;在生产性服务业中,数字化则强化出口国内增加值率对外需隐含就业的创造效应。第二,出口国内增加值率对外需隐含就业存在“劳动力技能偏向”性,替代效应主要作用于中低技能劳动力,且对低技能劳动力的影响更为显著;创造效应则集中于高技能劳动力。第三,进一步分解出口国内增加值率发现,就业替代效应在分工地位较低的行业中更为突出,而就业创造效应随分工地位提升逐渐减弱。此外,在制造业中,随着行业分工地位上升,产业数字化能够将外需隐含就业的替代效应逐步转化为创造效应;在生产性服务业中,随着分工地位提高,数字化进一步增强对中高技能劳动力的就业创造,同时缓解对低技能劳动力的就业替代。 展开更多
关键词 产业数字化 出口国内增加值率 外需隐含就业 创造效应 替代效应
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对接、转化与共创:产教融合网络建构的多重嵌入逻辑
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作者 李冲 张丹 王良 《教育学术月刊》 北大核心 2026年第1期51-60,共10页
产教融合是教育、科技、人才一体推进的突破口,面对“两张皮、三热三不热”等堵点问题,构建稳定高效的产教融合网络尤为必要,而这背后的逻辑与路径还缺乏理论探讨。以我国产教融合典型案例为样本,采用程序化扎根理论方法,探讨了产教融... 产教融合是教育、科技、人才一体推进的突破口,面对“两张皮、三热三不热”等堵点问题,构建稳定高效的产教融合网络尤为必要,而这背后的逻辑与路径还缺乏理论探讨。以我国产教融合典型案例为样本,采用程序化扎根理论方法,探讨了产教融合网络建构的逻辑与路径。研究发现,产教融合网络建构本质是基于“供需对接—资源转化—价值共创”的价值创造过程,建构路径是包含业务—技术嵌入、关系—结构嵌入、制度—认知嵌入多层嵌套性的嵌入过程。研究拓展了产教融合网络建构的理论研究,丰富了供需对接、资源转化与价值共创在网络构建中的作用机理,对促进产教融合走深走实具有实践启示。 展开更多
关键词 产教融合 供需对接 资源转化 价值共创 网络建构
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数实产业技术融合对劳动资源配置效率的影响研究 被引量:2
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作者 王晓丹 康晓漫 刘达 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》 2025年第5期17-32,共16页
随着数字经济的迅猛发展,其与实体经济的深度融合已成为推动经济转型升级的重要引擎。然而,在这一进程中,劳动资源配置是否随之优化,尚未得到充分探讨。本文基于2011—2022年沪深A股上市公司数据,以专利引用信息捕捉企业数实产业技术融... 随着数字经济的迅猛发展,其与实体经济的深度融合已成为推动经济转型升级的重要引擎。然而,在这一进程中,劳动资源配置是否随之优化,尚未得到充分探讨。本文基于2011—2022年沪深A股上市公司数据,以专利引用信息捕捉企业数实产业技术融合行为,系统考察数实产业技术融合对劳动资源配置效率的影响及作用路径。研究发现,企业数实产业技术融合能够促进劳动资源配置效率的提升。机制分析揭示,就业需求创造、人力资本结构升级和缓解信息不对称是数实产业技术融合促进劳动资源配置效率的主要渠道。异质性分析表明,在内部特征方面,数实产业技术融合能显著提升劳动配置不足及劳动密集型企业的劳动资源配置效率;在外部环境方面,其对高科技行业劳动资源配置效率的优化作用更为明显,并且数据要素交易平台的设立,能进一步增强数实融合对劳动资源配置效率的提升作用。研究揭示了数实产业技术融合对劳动资源配置效率的重要作用,为企业推进数实融合与优化劳动资源配置提供了政策参考。 展开更多
关键词 数实融合 劳动资源配置效率 就业需求创造 人力资本结构升级 信息不对称
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基于生物多样性湿地公园生境营造策略探究
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作者 李莹 杨唯一 +1 位作者 许涛 毛国柱 《景观设计》 2025年第6期56-59,共4页
作为具有高价值的生态空间,城市湿地在城镇化进程中往往面临着生境破碎与功能退化等严峻挑战。以天津武清永定河故道国家湿地公园为研究对象,围绕生物多样性恢复目标,遵循最小干预原则,通过自然—人工协同设计,强化生态系统自组织修复能... 作为具有高价值的生态空间,城市湿地在城镇化进程中往往面临着生境破碎与功能退化等严峻挑战。以天津武清永定河故道国家湿地公园为研究对象,围绕生物多样性恢复目标,遵循最小干预原则,通过自然—人工协同设计,强化生态系统自组织修复能力,重建湿地生态功能并提升其可持续性。基于鸟类、鱼类、两栖类及哺乳类物种的生态需求差异,开展多维度生物调查,解析其种群结构与空间分布特征,构建梯度化、功能互补的生境网络。基于此,提出针对性优化策略——水陆交错带修复、微生境营造及生物廊道连通,旨在提升区域生境质量与生态连通性,为城市湿地生物多样性保护提供科学依据与实践范式。 展开更多
关键词 生物多样性 生态需求差异 永定河故道 国家湿地公园 生境营造
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我国规模定制化生产典型模式与发展对策研究 被引量:3
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作者 季桓永 苗仲桢 +3 位作者 王朋静 甘翔 汪启岳 臧冀原 《机械工程学报》 北大核心 2025年第10期512-522,共11页
规模定制化生产与传统生产模式有着革命性区别,表现为内涵上为制造业企业实现范围经济和规模经济的协同提供支撑,外延上不仅受到技术驱动和需求拉动的影响,还因为创新系统失灵和市场失灵问题需要政府的积极引导。基于价值共创理论,在构... 规模定制化生产与传统生产模式有着革命性区别,表现为内涵上为制造业企业实现范围经济和规模经济的协同提供支撑,外延上不仅受到技术驱动和需求拉动的影响,还因为创新系统失灵和市场失灵问题需要政府的积极引导。基于价值共创理论,在构建规模定制化生产基本分析框架基础上,区分三类典型模式并剖析相关案例,然后系统分析规模定制化生产的基本原理和关键技术,以及从技术驱动、需求拉动和政策推动角度梳理规模定制化生产的主要驱动因素。最后,结合前述分析,为我国规模定制化生产模式的发展和推广提供对策建议,以期促进我国工业部门基础广泛的生产模式变革。 展开更多
关键词 规模定制化生产 价值共创 技术驱动 需求拉动 政策推动
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碳排放权交易对劳动力需求的影响研究——基于技术改造的视角 被引量:2
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作者 王静 蔡培峰 《人口与经济》 北大核心 2025年第2期104-118,共15页
2013年中国政府启动碳排放权交易(CET)试点政策,旨在实现“碳中和”和“碳达峰”的目标。然而,CET的实施无疑增加了多数高排放企业的生产成本,这可能导致部分企业缩减规模甚至停业,从而对就业稳定性产生潜在的冲击。鉴于就业状况关乎经... 2013年中国政府启动碳排放权交易(CET)试点政策,旨在实现“碳中和”和“碳达峰”的目标。然而,CET的实施无疑增加了多数高排放企业的生产成本,这可能导致部分企业缩减规模甚至停业,从而对就业稳定性产生潜在的冲击。鉴于就业状况关乎经济发展与社会稳定,因此,深入剖析CET对劳动力需求的影响及其内在机制,为政府提供相应的政策依据和决策支持显得尤为重要。鉴于此,依托生产函数理论,通过将CET机制嵌入生产函数模型,来阐明CET如何内在地调节劳动力需求,并剖析CET对不同类型企业劳动力需求异质性影响的机理。然后,基于2005—2019年试点企业的数据,采用多时点PSM-DID模型对理论机理进行实证检验。研究发现,CET显著降低了试点企业的劳动力需求。机理分析表明,CET对劳动力需求的抑制效应由技术改造的多种效应共同驱动,其中技术改造的规模效应和生产率效应促进就业,要素替代效应抑制就业,前者小于后者。此外,CET对劳动力需求的影响具有时变特征,2013—2019年间劳动力需求先下降后回升。CET对污染企业、低技能劳动力具有就业破坏效应,对清洁企业、高技能劳动力具有就业创造效应。基于上述研究发现,提出政府应优化人才培养体系、建立完善的劳动力市场监测体系、准确获取企业信息从而帮助污染企业进行批量整改等政策建议。 展开更多
关键词 碳排放权交易 技术改造 劳动力需求 就业破坏效应 就业创造效应
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影视疗愈的需求动因、叙事特色与功能分析
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作者 苏力纳 于佳卉 《吉林艺术学院学报》 2025年第6期62-66,共5页
随着经济社会的快速发展,部分社会个体陷入社交缺失与生活困惑中,这为“影视疗愈”的兴起构成了需求之因。疗愈型影视作品以温暖叙事引导观众重拾生活美好,旨在打破“鸡汤式”的表面慰藉,凭借独特的叙事特色引发观众的深度共鸣,通过符... 随着经济社会的快速发展,部分社会个体陷入社交缺失与生活困惑中,这为“影视疗愈”的兴起构成了需求之因。疗愈型影视作品以温暖叙事引导观众重拾生活美好,旨在打破“鸡汤式”的表面慰藉,凭借独特的叙事特色引发观众的深度共鸣,通过符号化构建治愈乌托邦、以温和的叙事柔化困顿、借慢美学挖掘日常诗意,呈现出独特的疗愈属性。当下,疗愈型影视作品呈现从焦虑缓释到精神觉醒的递进脉络,真正实现超越浅层慰藉的深度价值。文章系统剖析影视疗愈的需求动因、叙事特色与功能属性,为理解其文化价值和创作创新提供参考。 展开更多
关键词 影视疗愈 需求动因 叙事特征 功能属性 影视创作
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影响战略性新兴产业演化的四维度因素分析--以中国风机制造业为例的研究 被引量:38
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作者 陈衍泰 程鹏 梁正 《科学学研究》 CSSCI 北大核心 2012年第8期1187-1197,共11页
首先提出战略性新兴产业演化的两阶段分析框架,探析影响新兴产业演化的四维度因素,分别为"技术维度"-自主创新与开放创新的选择、"市场需求维度"-本土市场需求与国际市场的协调;"产业主体维度"-在位企业... 首先提出战略性新兴产业演化的两阶段分析框架,探析影响新兴产业演化的四维度因素,分别为"技术维度"-自主创新与开放创新的选择、"市场需求维度"-本土市场需求与国际市场的协调;"产业主体维度"-在位企业与新创立企业培育的选择;"制度维度"-政府主导与市场主导的平衡。基于此,以风机制造产业为例,分析中国1980-2011年风机制造产业的成长演化过程,并探析影响产业发展轨迹的"两阶段四维度"因素。以风机制造产业为例的研究,论文最后提出对中国战略性新兴产业发展的主要启示。 展开更多
关键词 战略性新兴产业 创新生态体系 两阶段四维度模型 需求创造 风机制造产业
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面向用户需求构建基于价值共创的高校图书馆知识服务体系 被引量:28
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作者 任瑞荣 尹雪 陈惠兰 《现代情报》 CSSCI 北大核心 2015年第8期7-11,共5页
以用户需求为导向是图书馆提供高质量知识服务的基础,研究知识服务对象,提高用户在知识服务过程中的参与度,挖掘其潜在需求,结合国内部分高校图书馆知识服务的实践,基于价值共创理论,提出并构建未来高校图书馆知识服务价值共创体系。
关键词 高校图书馆 知识服务 用户需求 价值共创
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物流服务供应链的研究——从供应到需求的视角转变 被引量:26
11
作者 宋志刚 赵启兰 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第3期14-22,共9页
服务业的快速发展让研究学者开始重新认识服务,对服务概念的不同理解形成了不同的服务逻辑观。文章从结构、管理要素、价值创造、利益协调四个方面分析了传统物流服务供应链的理论架构,运用服务主导逻辑分析物流服务供应链,提出应当将... 服务业的快速发展让研究学者开始重新认识服务,对服务概念的不同理解形成了不同的服务逻辑观。文章从结构、管理要素、价值创造、利益协调四个方面分析了传统物流服务供应链的理论架构,运用服务主导逻辑分析物流服务供应链,提出应当将物流服务供应链的研究视角从保障能力供应向满足客户需求转变,重视客户在物流服务供应链中的地位与作用。在此基础上,文章分析了需求视角下物流服务供应链中企业客户与服务提供商共同创造服务价值的价值创造机理与利益共享形成机制等问题,提出三个进一步研究的方向。 展开更多
关键词 物流服务供应链 服务主导逻辑 客户需求 价值创造
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众筹模式下项目支持者价值共创与满意度关系研究 被引量:14
12
作者 曾江洪 陈斯琪 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2016年第9期1383-1391,共9页
从价值共创理论出发,以众筹行业为背景,通过结构方程模型检验了项目支持者价值共创与满意度间的关系。研究显示,众筹项目支持者的参与行为和公民行为均正向影响其满意度,且相较于参与行为,公民行为对项目支持者满意度的正向影响作用更... 从价值共创理论出发,以众筹行业为背景,通过结构方程模型检验了项目支持者价值共创与满意度间的关系。研究显示,众筹项目支持者的参与行为和公民行为均正向影响其满意度,且相较于参与行为,公民行为对项目支持者满意度的正向影响作用更为显著。在此基础上,进一步分析了项目支持者的需求特征(实用需求和享乐需求)对价值共创与满意度关系的调节效应。研究表明,项目支持者实用需求对价值共创与结果满意度具有正向调节作用,享乐需求则对价值共创与过程满意度的调节作用则不显著。 展开更多
关键词 价值共创 需求特征 满意度 众筹
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论信息服务由适应需求走向创造需求 被引量:11
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作者 李莹 《情报科学》 CSSCI 2000年第2期121-122,134,共3页
文章分析了网络环境下用户信息需求的特点,阐述了信息服务单纯地适应需求存在的问题,提出了信息服务由适应需求走向创造需求应采取的对策。
关键词 信息服务 创造需求 网络服务
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需要与创造:体育生活化研究的逻辑起点 被引量:9
14
作者 梁利民 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2000年第4期5-7,共3页
通过分析人们生活需要和新生活创造与体育生活化现象之间的联系 ,对“需要与创造”是研究体育生活化的逻辑起点这一论点从三方面进行了论证 ,指出 :( 1)体育生活化的运行 ,离不开人的需要与创造性 ;( 2 )需要与创造的关系是唯物辩证地... 通过分析人们生活需要和新生活创造与体育生活化现象之间的联系 ,对“需要与创造”是研究体育生活化的逻辑起点这一论点从三方面进行了论证 ,指出 :( 1)体育生活化的运行 ,离不开人的需要与创造性 ;( 2 )需要与创造的关系是唯物辩证地理解体育生活化的途径 ;( 3 )需要与创造的关系也是说明体育生活化历史发展的一个逻辑起点。 展开更多
关键词 体育生活化 逻辑起点 需要 创造
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创意产业:经济寒冬里的一股暖流 被引量:6
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作者 厉无畏 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2009年第2期4-6,共3页
本文认为,创意产业是将文化资本重新组合引入经济系统的新兴绿色产业,其特点就在于把文化、技术、产品、市场有机地结合起来,有利于促进产业创新和结构优化,并有效地推动经济发展方式转变。在金融危机背景下,创意产业面临着前所未有的... 本文认为,创意产业是将文化资本重新组合引入经济系统的新兴绿色产业,其特点就在于把文化、技术、产品、市场有机地结合起来,有利于促进产业创新和结构优化,并有效地推动经济发展方式转变。在金融危机背景下,创意产业面临着前所未有的发展机遇,它可以通过提供文化含量较高的产品和服务、满足人们的精神需求实现另类崛起。文章提出,政府要积极支持创意产业发展,特别是要支持本国具有优势的创意产业项目;要鼓励各行各业通过文化创意实现产业创新和结构优化,促进经济全面发展。 展开更多
关键词 创意产业 金融危机 精神需求 文化创意
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文化工具论论纲 被引量:22
16
作者 韩东屏 《河北学刊》 CSSCI 北大核心 2008年第5期162-167,共6页
对各种文化悬案的回答,不可能不依据对文化本身的本质性把握,而对文化本性的不同把握,又势必会引出对文化悬案的不同回答。本文提出的文化工具论,将对文化的本质及功能给出一种新的解释,从而也为回答各种文化悬案提供一种新的理论方法... 对各种文化悬案的回答,不可能不依据对文化本身的本质性把握,而对文化本性的不同把握,又势必会引出对文化悬案的不同回答。本文提出的文化工具论,将对文化的本质及功能给出一种新的解释,从而也为回答各种文化悬案提供一种新的理论方法。该理论主要由五个基本命题构成,即文化是人类创造力的果实,文化是满足人需求的工具,文化对人的报答力是有限的,文化有好坏优劣之分,对不同文化工具应唯好是用。 展开更多
关键词 文化工具论 文化本位论 创造 需求 报答力 唯好是用
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价值共创视角下大学图书馆空间服务用户需求识别及满足策略研究 被引量:27
17
作者 史艳芬 丁宁 徐忠明 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2021年第10期81-87,共7页
"十四五"发展时期,大学承担着服务国家战略、培养创新人才的使命。图书馆在大学人才培养体系中发挥重要作用,探索面向用户需求的大学图书馆服务转型势在必行,而空间服务实践为推动图书馆服务转型提供了重要支撑。引入价值共... "十四五"发展时期,大学承担着服务国家战略、培养创新人才的使命。图书馆在大学人才培养体系中发挥重要作用,探索面向用户需求的大学图书馆服务转型势在必行,而空间服务实践为推动图书馆服务转型提供了重要支撑。引入价值共创理论,分析图书馆空间服务中用户参与价值创造的过程,进行空间服务用户需求的实证分析,详细识别大学用户身份类型及其需求,并从保持服务供给与需求的平衡发展、发挥核心用户价值作用、提升馆员空间服务综合素养、开展空间服务营销等方面,提出图书馆满足空间服务用户需求的策略。 展开更多
关键词 价值共创理论 图书馆 空间服务 用户需求
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社会组织“助推”协同治理的模式及策略——基于案例比较的扩展性分析 被引量:6
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作者 杨宝 刘俊钰 《学习与实践》 CSSCI 北大核心 2023年第4期111-120,共10页
中国式现代化背景下,协同治理成为回应复杂社会需求和提供公共服务的一项重要制度安排。社会组织作为协同治理的重要主体,如何助推多元主体持续参与协同治理?本文选取两个典型案例,发现社会组织助推了两种截然不同的协同治理模式及其策... 中国式现代化背景下,协同治理成为回应复杂社会需求和提供公共服务的一项重要制度安排。社会组织作为协同治理的重要主体,如何助推多元主体持续参与协同治理?本文选取两个典型案例,发现社会组织助推了两种截然不同的协同治理模式及其策略集合:一是以“需求回应”为中心的协同治理,社会组织依托行政权威设计了“瞄准政策窗口”“塑造典型方案”及“借道行政承诺”的助推策略;二是以“价值创造”为中心的协同治理,社会组织嵌入合作网络设计了“培植协同网络”“启动任务激励”及“设置可视反馈”的共同体生成策略。社会组织面对不同制度环境,选择了不同的助推策略。研究结论深化了社会组织微观行为研究,对于社会组织助推协同治理具有重要的实践价值。 展开更多
关键词 社会组织 协同治理 需求回应 价值创造 助推策略
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生成式人工智能对液化天然气生产运行和需求应用的影响及展望
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作者 徐晓 褚立东 《石油石化绿色低碳》 2025年第2期21-26,共6页
生成式人工智能(AI)的快速发展为液化天然气(LNG)产业数智化转型注入新动能,亟需前瞻性布局。文章基于技术经济分析框架,从生产运行优化和需求侧管理双维度系统阐释AI在LNG产业链的创新应用,结合生成式AI的最新动态展望未来发展,并提出... 生成式人工智能(AI)的快速发展为液化天然气(LNG)产业数智化转型注入新动能,亟需前瞻性布局。文章基于技术经济分析框架,从生产运行优化和需求侧管理双维度系统阐释AI在LNG产业链的创新应用,结合生成式AI的最新动态展望未来发展,并提出应对建议。生产运行环节,生成式AI凭借强大的泛化能力和近期研究突破,在勘探开发、液化工艺、运输管理、再气化控制等关键环节实现优化,可进一步提升生产效率、降低运营成本、强化安全管理、保障稳定运行。需求应用方面,预计生成式AI的发展将通过数据中心等传导路径,增加LNG需求,拓展LNG冷能等应用场景。建议中国能源企业加强战略研究、推动产业赋能、探索商业创新、拓展合作共赢,更好实现数智化转型和高质量发展。 展开更多
关键词 生成式人工智能 LNG 数智化转型 生产运行优化 需求侧管理 冷能利用 产业协同 商业 创新
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虚拟品牌社区用户参与价值共创行为的驱动因素 被引量:30
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作者 叶笛 林伟沣 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2021年第10期93-105,共13页
随着互联网和大数据等技术的发展,消费者越来越倾向于通过数字渠道获取产品信息和使用经验以进行购买决策。为有效聚合相关品牌产品信息,众多企业、品牌爱好者或第三方组织纷纷成立虚拟品牌社区,为同一品牌的爱好者搭建以该品牌产品为... 随着互联网和大数据等技术的发展,消费者越来越倾向于通过数字渠道获取产品信息和使用经验以进行购买决策。为有效聚合相关品牌产品信息,众多企业、品牌爱好者或第三方组织纷纷成立虚拟品牌社区,为同一品牌的爱好者搭建以该品牌产品为核心的社交网络。研究发现,虚拟品牌社区是企业与消费者共创价值的平台,企业可在此与消费者互动,得到关于产品的建议和反馈,吸收新品研发创意,契合消费者行为,洞察消费者诉求;消费者可在此进行信息交互,得到来自其他消费者更加全面的信息反馈,为自己的购买决策服务,提升产品使用体验。为进一步明确虚拟品牌社区用户参与价值共创行为的驱动因素,促进消费转化,基于问卷调查数据,利用偏最小二乘分析方法探究虚拟品牌社区融合社区与电商功能情境下产品信息需求、个人情感需求、社交互动需求、经济利益需求对用户参与价值共创行为的影响。结果表明,经济利益需求是虚拟品牌社区用户参与价值共创行为最关键的驱动因素,且用户产品信息需求、个人情感需求越强烈,越有可能主动参与价值共创活动。因此,为更好地通过虚拟品牌社区激励用户参与价值共创活动,企业应优化社区内容,满足用户产品信息需求;应建立物质奖励机制,增加虚拟品牌社区用户黏性;应建立荣誉激励机制,提升用户个人成就感;应开发虚拟品牌社区电商功能,促进品牌意识向购买行为的转化。 展开更多
关键词 虚拟品牌社区 价值共创 经济利益需求 个人情感需求 产品信息需求
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