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Sex-Role Orientation in Men Is Related to Salivary Testosterone Levels
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作者 Miriam J. Law Smith Denis K. Deady +1 位作者 Martin A. Sharp Emad A. S. Al-Dujaili 《Journal of Behavioral and Brain Science》 2013年第7期518-521,共4页
Previous research has implicated the involvement of androgens in sex-role orientation in males, from studies of 2nd to 4th digit ratio (a purported marker of prenatal testosterone). The present pilot study investigate... Previous research has implicated the involvement of androgens in sex-role orientation in males, from studies of 2nd to 4th digit ratio (a purported marker of prenatal testosterone). The present pilot study investigates the relationship between salivary testosterone levels and sex-role orientation using Bem Sex Role Inventory (BSRI) scores in adult males. Twenty-one males (aged 18-24) completed the BSRI and provided saliva samples for assay. BSRI Femininity scores were significantly negatively correlated with testosterone levels;the higher the Femininity scores, the lower the testosterone levels. There was no relation of BSRI Masculinity scores with testosterone levels. Our preliminary results add to the research suggesting that sex-role orientation in males may be partially related to underlying hormone levels. 展开更多
关键词 TESTOSTERONE ANDROGENS sex-role MASCULINITY FEMININITY Gender PERSONALITY
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新编大学生性别角色量表揭示性别角色变迁 被引量:142
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作者 刘电芝 黄会欣 +3 位作者 贾凤芹 龚茜 黄颀 李霞 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第6期639-649,共11页
性别角色代表个人的社会性别,对个人乃至整个民族素质的发展有重要意义。随着时代的变化,当代大学生的性别角色观与性别角色也发生着变化。由于已有的性别角色测量工具多年来没有修订,因此,对当代大学生性别角色的测量亟需一个对发展变... 性别角色代表个人的社会性别,对个人乃至整个民族素质的发展有重要意义。随着时代的变化,当代大学生的性别角色观与性别角色也发生着变化。由于已有的性别角色测量工具多年来没有修订,因此,对当代大学生性别角色的测量亟需一个对发展变化敏感的有效测量工具。本研究根据性别角色研究的通行原则,基于1700个相关词汇,筛选出男女正性词各35个,中性词20个。在386名大学生中初测结果显示,男性化量表(16个题目)含领导力、男子气、理性、大度四个因子,体现出男性的"工具性"特质;女性化量表(16个题目)含同理心、女子气、勤俭心细三个因子,反映出女性的"表达性"特质;中性化量表则有18个题目。之后在全国5008名大学生中的复测表明,该男性化量表内部一致性系数为0.89,女性化量表为0.84;两个量表的重测信度分别为0.82和0.80;验证性因素分析显示该量表的结构效度良好,他评效度和专家效度较高。与已有性别角色量表比较,构成本量表的词汇有较大变化:男性化词汇体现的"理性化"特质反映出当代中国男性的特点;女性化词汇虽仍以"表达性"特质为主,但也体现了中国传统"勤俭心细"的特征。大样本调查发现,当代大学生性别角色双性化、未分化和单性化群体数量各占约三分之一;传统占优势的单性化已让位于非单性化;理想的双性化与最差的未分化同步增长;男性化比例男性高于女性,女性化比例女性高于男性,传统性别角色的影响减弱但依然存在。 展开更多
关键词 性别角色 量表编制 词汇变化 性别角色变迁
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大学生性别角色量表(CSRI)的编制 被引量:216
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作者 钱铭怡 张光健 +1 位作者 罗珊红 张莘 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2000年第1期99-104,共6页
以社会刻板印象和社会赞许性为基础编制了中国大学生性别角色量表,同时使用正性和负性量表,测量了380名大学生。结果显示该量表有较好的信度和效度。运用此量表将大学生分为男性化、女性化、双性化、未分化四种性别角色类型,在男... 以社会刻板印象和社会赞许性为基础编制了中国大学生性别角色量表,同时使用正性和负性量表,测量了380名大学生。结果显示该量表有较好的信度和效度。运用此量表将大学生分为男性化、女性化、双性化、未分化四种性别角色类型,在男性中分别占24.7%、15.4%、31.5%、28.4%,在女性中分别占22.5%、28.0%、25.0%、24.5%。该研究与西方已有同类量表不同之处在于引入了负性量表,文中对其作用进行了深入的讨论。 展开更多
关键词 性别角色 性别角色量表 大学生 社会赞许性
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性别角色和主观幸福感的关系模型:基于中国大学生的检验 被引量:99
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作者 蔡华俭 黄玄凤 宋海荣 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2008年第4期474-486,共13页
在西方文化下,关于理想的性别角色类型主要存在三种观点:一致性模型、双性化模型、男性化模型。按照一致性模型,具有男性化特质的男性和具有女性化特质的女性是最为理想的;按照双性化模型,在男性化特质和女性化特质两个维度上得分都高... 在西方文化下,关于理想的性别角色类型主要存在三种观点:一致性模型、双性化模型、男性化模型。按照一致性模型,具有男性化特质的男性和具有女性化特质的女性是最为理想的;按照双性化模型,在男性化特质和女性化特质两个维度上得分都高的个体社会适应性最强而且心理最健康;按照男性化模型,男性化特质才是心理健康和社会适应的主要决定因素。研究运用大样本的网络数据,探讨在中国文化下,上述三个模型在中国的适用性,具体地,在性别角色类型和主观幸福感的关系上的适用性。结果发现:双性化模型得到支持,同时具有男性化特质和女性化特质的个体主观幸福感最高;男性化模型和一致性模型都没有得到支持。这表明当代西方文化中的理想模型——男性化模型并不适用于中国,理想的性别角色模型具有文化特异性。这一结果不仅增进和丰富了人们对文化对心理和行为的影响的认识,还对我国目前青少年良好个性品质的塑造和培养以及心理健康教育的实践具有重要指导作用。 展开更多
关键词 性别角色 双性化 主观幸福感 中国 个人主义 集体主义.
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关于性别刻板印象的初步调查 被引量:58
5
作者 钱铭怡 罗珊红 +2 位作者 张光健 陈萍 姚萍 《应用心理学》 CSSCI 1999年第1期14-19,共6页
性别刻板印象是一种重要的社会刻板印象。我们在 3 80名大学生中作了性别刻板印象的初步调查 ,并考察了性别和性别角色对性别刻板印象的影响。结果发现中国大学生的性别刻板印象与传统的性别观念比较一致 ,认为男性更坚强能干 ,女性更... 性别刻板印象是一种重要的社会刻板印象。我们在 3 80名大学生中作了性别刻板印象的初步调查 ,并考察了性别和性别角色对性别刻板印象的影响。结果发现中国大学生的性别刻板印象与传统的性别观念比较一致 ,认为男性更坚强能干 ,女性更被动顺从 ,且这一印象不因性别和性别角色而改变。但男女被试的性别刻板印象仍存在明显差异。不同性别角色被试之间的性别刻板印象也有差异。总体而言 ,性别对性别刻板印象的影响比性别角色对性别刻板印象的影响大。 展开更多
关键词 刻板印象 性别 性别角色
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父母教养方式对子女焦虑的影响:认知情绪调节策略与男性化特质的中介作用 被引量:36
6
作者 刘方琳 温红博 +1 位作者 张云运 董奇 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第6期1390-1396,共7页
本研究通过对269名在校大学生进行父母教养方式、情绪调节策略的使用、男性化特质和焦虑水平的测查,探讨了父母教养方式对子女焦虑产生影响的可能机制。结果发现,研究建构的模型对焦虑的整体解释率为26%。父母教养方式主要通过三种途径... 本研究通过对269名在校大学生进行父母教养方式、情绪调节策略的使用、男性化特质和焦虑水平的测查,探讨了父母教养方式对子女焦虑产生影响的可能机制。结果发现,研究建构的模型对焦虑的整体解释率为26%。父母教养方式主要通过三种途径影响子女焦虑:(1)直接对子女焦虑产生影响;(2)以灾难化和积极重评这两种情绪调节策略为中介,间接影响子女焦虑;(3)促成子女男性化特质的形成,该特质通过积极重评策略的完全中介作用,间接影响子女焦虑。 展开更多
关键词 父母教养方式 焦虑 情绪调节 性别角色
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南京市不同性角色MSM的行为特征及HIV和梅毒感染现状 被引量:25
7
作者 郭璐 张敏 +4 位作者 刘黎 徐园园 吴苏姝 李昕 朱正平 《中国艾滋病性病》 CAS CSCD 北大核心 2017年第3期232-235,243,共5页
目的了解南京市不同性角色男男性行为者(MSM)的行为特征及艾滋病病毒(HIV)、梅毒感染现状,为制定更有针对性的干预措施提供依据。方法在知情同意的前提下,采用分类滚雪球法招募MSM,开展问卷调查,收集人口学、行为学等信息,并进行HIV、... 目的了解南京市不同性角色男男性行为者(MSM)的行为特征及艾滋病病毒(HIV)、梅毒感染现状,为制定更有针对性的干预措施提供依据。方法在知情同意的前提下,采用分类滚雪球法招募MSM,开展问卷调查,收集人口学、行为学等信息,并进行HIV、梅毒抗体血清学检测。结果共调查MSM 2 377人,根据最近6个月肛交时的性角色分为三组:插入组800人(33.66%)、被插入组615人(25.87%)和双向组962人(40.47%),三组在平均年龄、文化程度、在婚比例、同性恋自我认同比例、艾滋病知识知晓率、第一次肛交年龄、最近6个月与同性肛交的频率、男性性伴总数、与同性商业性行为时安全套使用频率、与异性性行为频率方面,差异有统计学意义(P<0.05)。三组梅毒感染率分别为7.63%、8.29%和6.55%,差异无统计学意义(χ~2=1.79,P=0.41);HIV感染率分别为7.00%、13.50%和13.62%,差异有统计学意义(χ~2=22.76,P<0.05)。多因素Logistic回归分析结果显示,被插入组感染HIV的风险是插入组的1.98倍[95%可信区间(CI)∶1.38~2.85],双向组感染HIV的风险是插入组的2.13倍(95%CI∶1.53~2.97)。结论南京市不同性角色MSM具有不同的人口学、行为学特征,插入组、被插入组和双向组感染HIV的风险依次增高,应根据各自的特点制定更有针对性的干预措施。 展开更多
关键词 男男性行为者 艾滋病病毒/梅毒感染 性角色 行为特征
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大学生性别角色异性化现象现况调查 被引量:22
8
作者 王金生 刘电芝 刘金光 《中国心理卫生杂志》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第3期228-232,共5页
目的:调查我国性别角色异性化大学生的分布情况。方法:采用问卷调查法,方便选取我国东、中、西部的27所高校,从每所高校的一至四年级大学生被试中随机整群取样,共选取了5008名学生。采用中国大学生性别角色调查量表(Chinese Sex-Ro le I... 目的:调查我国性别角色异性化大学生的分布情况。方法:采用问卷调查法,方便选取我国东、中、西部的27所高校,从每所高校的一至四年级大学生被试中随机整群取样,共选取了5008名学生。采用中国大学生性别角色调查量表(Chinese Sex-Ro le Inventory,CSRI-50)进行调查。结果:(1)性别角色异性化者在大学生群体中所占比例为10.5%,其中男生性别角色异性化者(女性化男生)占男性被试的7.5%,女生性别角色异性化者(男性化女生)占女性被试的13.0%;女生性别角色异性化者多于男生(P(0.001);(2)男、女生性别刻板化者均多于性别角色异性化者(25.0%vs.7.5%,27.3%vs.13.0%;均P(0.001);(3)无论是男生还是女生,性别角色异性化者在年级间的差异均无统计学意义;(4)独生子女与非独生子女之间,男女性别角色异性化者检出率差异均无统计学意义(6.8%vs.7.3%,15.0%vs.13.2%;均P(0.05);(5)城镇学生男性化女生的比例高于乡村学生(15.6%vs.10.4%,P(0.001)。结论:性别角色异性化者在大学生中只占少数,且女生多于男生,性别刻板化者多于性别角色异性化者;大一至大四性别角色异性化者不存在年级的差异;城镇与乡村男生异性化者没有差异,而女生异性化者城镇多于乡村。 展开更多
关键词 大学生 性别角色 性别角色异性化 现况调查
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父母的性别角色教养态度及其与性别图式的关系 被引量:16
9
作者 王美芳 袁翠翠 +1 位作者 杨峰 曹仁艳 《中国临床心理学杂志》 CSSCI CSCD 北大核心 2013年第4期646-649,共4页
目的:探讨3—8岁儿童父母性别角色教养态度的特点及其与性别图式的关系。方法:使用父母性别角色教养态度量表及贝姆性别角色量表对349名儿童的父亲和母亲进行调查。结果:①3—8岁儿童父亲和母亲的性别角色教养态度得分均显著高于量... 目的:探讨3—8岁儿童父母性别角色教养态度的特点及其与性别图式的关系。方法:使用父母性别角色教养态度量表及贝姆性别角色量表对349名儿童的父亲和母亲进行调查。结果:①3—8岁儿童父亲和母亲的性别角色教养态度得分均显著高于量表计分中位数,并且父亲和母亲得分不存在显著差异;②女孩父亲和母亲的性别角色教养态度得分均显著高于男孩父亲和母亲的性别角色教养态度得分:③不同年龄儿童的父亲和母亲的性别角色教养态度得分之间无显著差异;④性别图式化父母的性别角色教养态度得分显著低于性别非图式化父母的性别角色教养态度得分。结论:整体而言,父母倾向持有非传统的性别角色教养态度,但他们的性别角色教养态度因儿童性别和自身性别图式的不同而不同。 展开更多
关键词 父母 儿童 性别角色教养态度 性别图式
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北京女大学生节食状况及进食障碍状况的初步调查 被引量:46
10
作者 钱铭怡 刘鑫 《中国心理卫生杂志》 CSSCI CSCD 北大核心 2002年第11期753-757,共5页
目的 :调查北京女大学生节食、进食障碍状况及其相关的一些心理因素 ,以及不同性别角色的被试在这些方面有无差异。方法 :使用节食状况量表、进食障碍症状调查问卷、进食障碍调查表中的瘦身倾向与对身体的不满两个分量表、羞耻体验量表... 目的 :调查北京女大学生节食、进食障碍状况及其相关的一些心理因素 ,以及不同性别角色的被试在这些方面有无差异。方法 :使用节食状况量表、进食障碍症状调查问卷、进食障碍调查表中的瘦身倾向与对身体的不满两个分量表、羞耻体验量表及性别角色量表测查了 2 11名北京女大学生。结果 :北京女大学生节食状况比以往研究发现的中学生的情况更严重一些 ;有 10人可以被初步判断为非典型性进食障碍 ;体形指数和瘦身倾向可预测节食行为 ;不同性别角色的被试在羞耻量表及各分量表得分上有显著差异。作者进一步对这些结果进行了讨论。结论 :北京女大学生节食状况及进食障碍应引起重视 。 展开更多
关键词 北京 女大学生 节食状况 进食障碍 羞耻感 性别角色
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对Bem性别角色量表的考察与修订 被引量:93
11
作者 卢勤 苏彦捷 《中国心理卫生杂志》 CSSCI CSCD 北大核心 2003年第8期550-553,546,共5页
目的 :对在性别角色研究中使用得最为广泛的工具 -Bem量表进行介绍 ,考察它在中国文化下的信、效度并进行修订。方法 :选取两个城市三所大学中的 3 40名本科生为被试。经过项目分析、因素分析等统计方法 ,对构成量表的条目进行删除和保... 目的 :对在性别角色研究中使用得最为广泛的工具 -Bem量表进行介绍 ,考察它在中国文化下的信、效度并进行修订。方法 :选取两个城市三所大学中的 3 40名本科生为被试。经过项目分析、因素分析等统计方法 ,对构成量表的条目进行删除和保留。结果 :最后由 14项男性化条目和 12项女性化条目构成新的Bem量表简本。结论 :修订后的Bem量表在信、效度上有了明显的提高 。 展开更多
关键词 Bem量表 性别角色研究 信度 效度 中国
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大学生性别角色观的差异 被引量:31
12
作者 王道阳 张更立 姚本先 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2005年第5期658-664,共7页
运用问卷调查法,结合人格特质词分类法,对140名大学本科新生的性别角色观进行了研究。发现:(1)男女大学生都把勇敢和善良分别放在男女性别角色正价特质的第一位;虚伪和自私分别放在男女性别角色负价特质的第一位。(2)男女大学生在善良... 运用问卷调查法,结合人格特质词分类法,对140名大学本科新生的性别角色观进行了研究。发现:(1)男女大学生都把勇敢和善良分别放在男女性别角色正价特质的第一位;虚伪和自私分别放在男女性别角色负价特质的第一位。(2)男女大学生在善良是男女性别角色共有正价特质,负责、真诚、稳重和善良是男性角色正价特质,温柔与真诚是女性角色正价特质的重要性认识等方面有显著性的性别差异。在男生认为的男性角色的主要正价特质中女生只认为勇敢、坚强、真诚、稳重、负责是男性角色的主要正价特质。男生更认为温柔是女性角色的正价特质,女生更认为真诚是女性角色的正价特质。(3)男女生都认为势利、自私、虚伪、刻薄、饶舌是女性角色的主要负价特质,但男生把势利是放在女性角色负价特质的第一位,女生把自私放在女性角色负价特质的第一位;男女生都认为势利、自负、自私、粗鲁是男性角色的主要负价特质,但女生比男生更认为自负与懦弱是男性角色的主要负价特质,男生认为势利比自负更是男性角色的主要负价特质。 展开更多
关键词 大学生 性别角色 人格特质 刻板印象
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大学生的同伴依恋与心理健康关系的性别角色效应 被引量:14
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作者 沈烈荣 刘华山 徐云 《中国临床心理学杂志》 CSSCI CSCD 2008年第2期181-182,197,共3页
目的:探讨大学生同伴依恋与心理健康的关系及性别角色化的作用。方法:采用亲密关系经历量表、症状自评量表、感情和社会孤独量表、Bem性别角色量表对88名大学生进行问卷调查。结果:①同伴依恋、心理健康、性别角色化各维度得分上未见显... 目的:探讨大学生同伴依恋与心理健康的关系及性别角色化的作用。方法:采用亲密关系经历量表、症状自评量表、感情和社会孤独量表、Bem性别角色量表对88名大学生进行问卷调查。结果:①同伴依恋、心理健康、性别角色化各维度得分上未见显著的性别差异;②同伴焦虑与心理健康各指标间均呈显著正相关;同伴回避与人际敏感、感情和社会孤独显著正相关;③男性化与抑郁症状显著负相关,女性化与同伴回避及感情和社会孤独显著负相关;④女性化对感情孤独的影响是通过中介变量同伴回避实现的。结论:大学生同伴依恋与性别角色化对心理健康有显著影响,同伴回避是女性化对心理健康影响的中介变量。 展开更多
关键词 同伴依恋 性别角色 心理健康 大学生
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当代大学生性别角色类型与性别角色观调查 被引量:22
14
作者 黄会欣 余新年 +1 位作者 席斌 刘电芝 《宁波大学学报(教育科学版)》 2010年第5期40-44,共5页
本研究采用贝姆性别角色量表调查了三所高校大学生的性别角色类型,并考察了性别角色观。近10年来大学生与性别一致的男性特质和女性特质大幅减少,未分化性别角色大幅增加;不同性别的性别角色变化有所不同,女性向未分化和双性化转变,男... 本研究采用贝姆性别角色量表调查了三所高校大学生的性别角色类型,并考察了性别角色观。近10年来大学生与性别一致的男性特质和女性特质大幅减少,未分化性别角色大幅增加;不同性别的性别角色变化有所不同,女性向未分化和双性化转变,男性的男性化类型降低,向未分化严重偏移;男女大学生的性别角色观以传统性别观念为基础,逐渐趋向双性化;不同性别大学生的性别角色观存在很大差异,女生期待的理想男性和女性双性化趋向突出,而男生期待的理想男性和理想女性更偏重传统的男性特质和女性特质。 展开更多
关键词 大学生 性别角色 性别角色观
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关于性别角色认同研究的深层思考 被引量:33
15
作者 刘博宇 陈利 《辽宁师范大学学报(社会科学版)》 2004年第6期60-62,共3页
在性别角色认同研究中存在不同的研究模式,研究模式的差异导致研究结果之间的分歧。因此,有必要从概念界定、研究工具和对象的选择及影响因素等几个方面明确性别角色认同研究的理论机制,以对该领域研究进行科学规范。
关键词 性别角色 性别角色认同 社会性别
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大学生性别角色类型与适应性的关系研究——性别角色异性化者与刻板化者的对比 被引量:12
16
作者 赵田田 王学臣 《中国临床心理学杂志》 CSSCI CSCD 北大核心 2012年第3期390-391,394,共3页
目的:调查大学生性别角色异性化与刻板化的分布状况及发展趋势,探讨性别角色与社会适应的关系。方法:采用问卷法,从山东三所高校随机选取766名被试,用大学生性别角色量表(CSRI-50)和大学生适应性量表进行调查。结果:①性别角色异性化者... 目的:调查大学生性别角色异性化与刻板化的分布状况及发展趋势,探讨性别角色与社会适应的关系。方法:采用问卷法,从山东三所高校随机选取766名被试,用大学生性别角色量表(CSRI-50)和大学生适应性量表进行调查。结果:①性别角色异性化者和刻板化者分别占大学生群体的11.2%和25.3%,均为女生占的比例多于男生。②在社会适应状况方面,男性刻板化者优于男性异性化者;女性异性化者优于女性刻板化者。③同理心、女子气、理性对男性的社会适应具有显著的预测力;同理心、领导力、理性、大度、女子气对女性的社会适应有显著的预测力。 展开更多
关键词 大学生 性别角色异性化 性别角色刻板化 适应性
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大学生双性化人格特征研究 被引量:28
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作者 张莉 冯江平 《中国临床心理学杂志》 CSCD 2005年第4期434-436,共3页
目的:探讨中国双性化大学生的人格特点。方法:使用BSRI和CPAI-2量表对云南省昆明地区976名大学生被试进行集体测试,并运用方差分析方法统计所得数据。结果:中国大学生四种性别类型的分布差异显著;双性化人格特征中明显带有男性化和女性... 目的:探讨中国双性化大学生的人格特点。方法:使用BSRI和CPAI-2量表对云南省昆明地区976名大学生被试进行集体测试,并运用方差分析方法统计所得数据。结果:中国大学生四种性别类型的分布差异显著;双性化人格特征中明显带有男性化和女性化的典型特征,但又与中性化的人格特征差异较大。结论:中国双性化大学生具有“领导性”和“人际取向”的人格特征。 展开更多
关键词 双性化 人格特征 性别类型
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单亲家长性别角色类型与子女社会适应的关系——性别角色教养态度的中介作用 被引量:12
18
作者 陈羿君 沈亦丰 张海伦 《心理发展与教育》 CSSCI 北大核心 2016年第3期301-309,共9页
在苏州市妇联及社区、街道工作人员的帮助下,采用判断取样,在苏州地区选取458户单亲家庭的父母子女,考察了单亲家长性别角色类型、性别角色教养态度与子女社会适应间的关系,并检验单亲家长性别角色教养态度在其性别角色类型与子女社会... 在苏州市妇联及社区、街道工作人员的帮助下,采用判断取样,在苏州地区选取458户单亲家庭的父母子女,考察了单亲家长性别角色类型、性别角色教养态度与子女社会适应间的关系,并检验单亲家长性别角色教养态度在其性别角色类型与子女社会适应间的中介效应。结果表明:(1)单亲家长的性别角色类型多为双性化,性别角色教养态度处中上水平,单亲子女的社会适应处中上水平;不同背景变量的单亲子女其社会适应存在差异,单亲家长的户口与性别角色类型在子女社会适应上存在交互作用;(2)未分化及女性化类型与社会适应之间存在显著负相关,且未分化类型与性别角色教养态度存在显著负相关,单亲家长性别角色教养态度在其性别角色类型与子女社会适应两者关系中存在部分中介效应。 展开更多
关键词 单亲家长 性别角色类型 性别角色教养态度 社会适应
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反性别刻板印象代言人广告效果的实验研究——消费者性别角色和产品性别特质的影响 被引量:19
19
作者 银成钺 陈艺妮 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2012年第5期95-104,共10页
本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对... 本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对不同性别角色消费者的效果截然不同,广告效果依赖于消费者与代言人性别角色而不是生理性别的相似性;同时,反女性刻板印象代言人广告对不同性别产品的效果存在显著差异,而反男性刻板印象代言人广告的效果没有差异。此外,研究还对同一产品采用不同类型广告的效果进行了对比,结果发现,女性产品采用反男性刻板印象代言人广告的效果最好,其它两种性别商品的广告效果对反性别刻板印象代言人的类型不敏感。 展开更多
关键词 性别角色 反性别刻板印象广告 产品性别
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