期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到16,166篇文章
< 1 2 … 250 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
G235
1
作者 雁阁 《图书情报知识》 CSSCI 北大核心 1997年第2期73-74,共2页
关键词 图书推销 出版发行 出版工作
在线阅读 下载PDF
是渠道变革,更是消费群体与需求的变化
2
作者 蒋艳平 《出版发行研究》 北大核心 2026年第2期1-1,共1页
2026年初,开卷发布数据显示:内容电商图书销售占比达40.53%,首次超越平台电商,成为中国图书零售市场的第一大渠道。回望改革开放以来图书销售的历次渠道变革,从“一主三多一少”激活民营渠道,到入世后大书城崛起,再到电商形成全国统一... 2026年初,开卷发布数据显示:内容电商图书销售占比达40.53%,首次超越平台电商,成为中国图书零售市场的第一大渠道。回望改革开放以来图书销售的历次渠道变革,从“一主三多一少”激活民营渠道,到入世后大书城崛起,再到电商形成全国统一大市场,每一次变局都深刻重塑行业格局,而此次内容电商主导的变革,其冲击之烈、影响之深远超以往,因为这并非简单的渠道位移,而是消费群体与需求逻辑的根本性转变,更是对出版业行业韧性的全面考验。 展开更多
关键词 图书销售 渠道变革 消费群体 需求变化 行业格局
在线阅读 下载PDF
从“内容场”到“情境场”:图书短视频构建“数字书房”的出版营销逻辑
3
作者 陈婧薇 殷中玥 《出版广角》 北大核心 2026年第1期104-110,共7页
在数字阅读与短视频融合发展背景下,图书短视频营销呈现从“内容场”向“情境场”的范式转型。以“数字书房”为核心构建分析框架,基于ABC态度模型,系统阐释“数字书房”如何通过情感共鸣激活、行为仪式引导与认知价值认同的三重路径,... 在数字阅读与短视频融合发展背景下,图书短视频营销呈现从“内容场”向“情境场”的范式转型。以“数字书房”为核心构建分析框架,基于ABC态度模型,系统阐释“数字书房”如何通过情感共鸣激活、行为仪式引导与认知价值认同的三重路径,使用户从被动接收者转向情境共建者。研究发现,出版营销需从场景策展、仪式运营转向价值共建的战略重构,可为出版业在注意力经济时代的营销创新提供新的理论视角与实践进路。 展开更多
关键词 图书短视频 “数字书房” 情境场 ABC态度模型
在线阅读 下载PDF
基于图书发行学话语分析的图书营销创新发展路径探析
4
作者 李易宁 《新闻研究导刊》 2026年第5期190-193,共4页
针对当前图书营销领域面临的业态变革、理论与实践脱节问题,聚焦图书营销实践中存在的低价竞争、流量变现困境等现实问题,结合政策导向与行业实践需求,探索出版学学科建设与图书营销创新的协同发展路径。运用文本挖掘方法,以词频分布与... 针对当前图书营销领域面临的业态变革、理论与实践脱节问题,聚焦图书营销实践中存在的低价竞争、流量变现困境等现实问题,结合政策导向与行业实践需求,探索出版学学科建设与图书营销创新的协同发展路径。运用文本挖掘方法,以词频分布与主题分布的方式探索学科话语的分层与主题特征。从图书发行业现代化实现程度指标、图书发行业市场完善程度指标、图书发行业服务质量指标3个维度分析学科主题分布情况并提出将图书发行学理论研究与实践探索相结合的创新路径。 展开更多
关键词 出版学 图书发行学 图书营销 话语分析 层次聚类
在线阅读 下载PDF
人工智能驱动图书营销变革:Shimmr AI创新实践的解构与启示
5
作者 李雅筝 林诗玟 《出版参考》 2026年第2期20-24,共5页
在AI赋能出版营销的背景下,本文以英国Shimmr AI公司创新实践案例及行业数据为切入点,融合菲利普·科特勒的4P营销理论与精准营销模型,构建AI驱动的营销理论框架,并阐述了4P要素重构、精准营销闭环及要素协同机制,进而结合案例,探... 在AI赋能出版营销的背景下,本文以英国Shimmr AI公司创新实践案例及行业数据为切入点,融合菲利普·科特勒的4P营销理论与精准营销模型,构建AI驱动的营销理论框架,并阐述了4P要素重构、精准营销闭环及要素协同机制,进而结合案例,探讨AI图书营销模式的未来趋势,包括营销理念、手段、效果的变革及替代边界的平衡,旨在为出版企业优化营销策略提供参考。 展开更多
关键词 AI图书营销模式 Shimmr AI 精准推荐 数字化转型
在线阅读 下载PDF
编辑部在售杂志明细
6
《中国针灸》 北大核心 2026年第1期148-148,共1页
现将编辑部出售中的杂志品种附录于后,欢迎购买。早年杂志所剩无几,售完为止,先到先得!另出售部分《针刺研究》杂志,2017年(1-6期),25元/册;2018年(1-12期),20元/册;2019-2022年(1-12期),25元/册。可通过以下两种方式购买杂志:1.直接支... 现将编辑部出售中的杂志品种附录于后,欢迎购买。早年杂志所剩无几,售完为止,先到先得!另出售部分《针刺研究》杂志,2017年(1-6期),25元/册;2018年(1-12期),20元/册;2019-2022年(1-12期),25元/册。可通过以下两种方式购买杂志:1.直接支付宝转账,支付宝账号:zhenjiuguangfa@aliyun.com,转账前请先加好友,以便沟通。 展开更多
关键词 明细 2017年 针刺研究 编辑部 杂志 出售 2018年
原文传递
编辑部在售杂志明细
7
《中国针灸》 北大核心 2026年第2期205-205,共1页
现将编辑部出售中的杂志品种附录于后,欢迎购买。早年杂志所剩无几,售完为止,先到先得!另出售部分《针刺研究》杂志,2017年(1-6期),25元/册;2018年(1-12期),20元/册;2019-2022年(1-12期),25元/册。
关键词 明细 2017年 针刺研究 编辑部 杂志 出售 2018年
原文传递
数实融合下出版业营销模式重建与实施策略
8
作者 陈戈 《现代企业》 2026年第1期136-138,共3页
当下,数字技术浪潮正以前所未有的态势席卷出版业,深刻变革着行业生态。深入研究数实融合背景下出版业营销模式的重建与策略,对出版机构提升竞争力、实现可持续发展意义重大,也有助于推动出版行业创新升级,满足读者多样化阅读需求,促进... 当下,数字技术浪潮正以前所未有的态势席卷出版业,深刻变革着行业生态。深入研究数实融合背景下出版业营销模式的重建与策略,对出版机构提升竞争力、实现可持续发展意义重大,也有助于推动出版行业创新升级,满足读者多样化阅读需求,促进文化传播与传承。一、文献回顾与展望1.数实融合。对于数实融合的相关讨论,主要从数实融合的理论概念与作用效果的视角出发。关于理论概念,有研究认为数实融合是伴随人工智能、大数据的运用,数字经济和实体经济协同发展构建起的良性循环(史丹和孙光林,2023)。关于作用效果,有研究认为数实融合推动数字经济与实体经济的深度交融,不仅是夯实现代化产业体系的关键之举,更是畅通国内国际双循环,构建新发展格局的重要路径(孙兴昌,2025)。 展开更多
关键词 重建 实施策略 营销模式 竞争力 出版业 可持续发展
在线阅读 下载PDF
新消费时代图书营销文案创新路径模型探析
9
作者 胡曦露 《编辑学刊》 2026年第4期85-90,共6页
新消费时代下,Z世代成为消费生力军,其圈层化、情感化、社交化的消费特征重塑了图书市场的营销逻辑。图书营销文案不再是单向的信息传递工具,而是编辑与读者建立价值共鸣与情感连接的核心媒介。文章立足于编辑出版实践,系统梳理了新消... 新消费时代下,Z世代成为消费生力军,其圈层化、情感化、社交化的消费特征重塑了图书市场的营销逻辑。图书营销文案不再是单向的信息传递工具,而是编辑与读者建立价值共鸣与情感连接的核心媒介。文章立足于编辑出版实践,系统梳理了新消费时代图书营销文案在消费群体、消费关系、消费重心、消费场景四个层面的新趋势,并针对当前文案实践中普遍存在的单向传播、产品线意识薄弱等痛点,提出以“价值提炼—场景融合—标签定位—原型共建”为核心的创新路径。文章结合典型案例,论证该路径在提升文案传播力、实现精准营销方面的可行性与有效性,以期为传统出版业的营销创新提供实践参考。 展开更多
关键词 新消费时代 图书营销文案 场景营销 品牌原型 用户思维
原文传递
内容致需背景下图书新媒体营销实践路径研究
10
作者 周葛 郭锦程 《出版参考》 2026年第2期69-73,共5页
本文探讨了内容致需背景下图书出版行业的新媒体营销实践路径,以人民邮电出版社为样本,系统解构新媒体内容电商生态中图书营销的实践路径。通过建立“底层逻辑-实践路径-构建体系”三维分析框架,揭示出版机构需以“优质内容+有效渠道”... 本文探讨了内容致需背景下图书出版行业的新媒体营销实践路径,以人民邮电出版社为样本,系统解构新媒体内容电商生态中图书营销的实践路径。通过建立“底层逻辑-实践路径-构建体系”三维分析框架,揭示出版机构需以“优质内容+有效渠道”为新媒体引擎,依托品种精准适配、媒体矩阵运营、智能工具赋能、市场整体联动的四大核心,构建基于大发行平台的整合营销体系,层层递进形成营销闭环,最终实现数字化营销体系转型。实证数据表明,该模式成功推动《认知觉醒》《考试脑科学》《心》等爆品实现单品销量超百万册、码洋破亿的成效,在爆品的有效拉动下,人邮社营销规模持续增长,品牌美誉度持续增强,为出版业数字化转型提供可复用的方法论范式。 展开更多
关键词 内容电商 新媒体 达人矩阵 数字化转型 整合营销
在线阅读 下载PDF
数字时代出版社营销路径创新研究——基于前端驱动、内容深耕与协同共生的路径探索
11
作者 张璐 王冉 《新疆新闻出版广电》 2026年第1期48-50,共3页
数字技术发展与新媒体生态重构正推动出版业的深度变革。数字平台的崛起与自媒体内容的爆发式增长影响了传统纸质图书的市场份额,改变了读者的知识消费逻辑,降低了传统营销模式的效率。读者的购书习惯逐渐从实体书店转向新媒体平台,决... 数字技术发展与新媒体生态重构正推动出版业的深度变革。数字平台的崛起与自媒体内容的爆发式增长影响了传统纸质图书的市场份额,改变了读者的知识消费逻辑,降低了传统营销模式的效率。读者的购书习惯逐渐从实体书店转向新媒体平台,决策路径转变为线上“种草—比价—验证”的闭环,传统依赖渠道铺货与后期促销的“后置式”营销已难以为继。面对这些挑战,出版社亟须推动营销创新。本文将从价值定位、内容转型、作者赋能、编销协同四个维度,系统探讨图书营销的未来路径。 展开更多
关键词 内容深耕 数字时代 前端驱动 出版社营销 路径创新
在线阅读 下载PDF
论出版业全员营销的协同转型与价值坚守
12
作者 平达 《出版参考》 2026年第2期65-68,共4页
全员营销作为出版业应对数字化转型和市场竞争的常见策略,其效能与边界需要深入检视。通过对出版业全员营销常见实践模式的剖析,揭示了该策略在提升短期市场响应力之外,所引发的专业分工弱化、内容价值让位和品牌形象张力等结构性矛盾... 全员营销作为出版业应对数字化转型和市场竞争的常见策略,其效能与边界需要深入检视。通过对出版业全员营销常见实践模式的剖析,揭示了该策略在提升短期市场响应力之外,所引发的专业分工弱化、内容价值让位和品牌形象张力等结构性矛盾。为此,本文批判性地提出了超越全员营销的简单范式,构建以价值导向的协同营销为核心的新型理论框架,强调在坚守出版专业和核心价值的前提下,通过流程前置、专业赋能和弹性协同等,实现营销与出版的有机融合。 展开更多
关键词 全员营销 出版价值 专业分工 协同营销
在线阅读 下载PDF
图书直播销售的困境及对策
13
作者 尹引 《文教资料》 2026年第4期201-203,共3页
21世纪以来,互联网技术的迅猛发展催生了直播销售这一新兴电商模式。直播销售凭借即时性、互动性和广泛的受众基础,迅速成为企业营销的重要手段。然而,图书作为特殊商品,在直播销售中面临诸多挑战。本文分析了出版社在进行图书直播销售... 21世纪以来,互联网技术的迅猛发展催生了直播销售这一新兴电商模式。直播销售凭借即时性、互动性和广泛的受众基础,迅速成为企业营销的重要手段。然而,图书作为特殊商品,在直播销售中面临诸多挑战。本文分析了出版社在进行图书直播销售时面临的困境,即图书的生产模式滞后、图书的内容体验割裂、图书的成本收益失衡和图书的受众匹配失效。针对这些困境,本文从内容、渠道、读者和成本四个方面提出了相应对策,为出版社在新形势下进行图书直播销售提供参考。 展开更多
关键词 直播销售 图书销售 生产模式 出版社
在线阅读 下载PDF
社交媒体时代图书营销的精准化策略研究
14
作者 朱春萌 《传播力研究》 2026年第4期142-144,共3页
在社交媒体深度嵌入信息流通与用户行为结构的背景下,图书营销模式正在发生系统性重构。本文以现实传播生态为依托,结合平台分发逻辑、版本迭代机制、出版合规系统与供需节奏差异四个维度,系统梳理影响地理类图书营销精准度的关键因素,... 在社交媒体深度嵌入信息流通与用户行为结构的背景下,图书营销模式正在发生系统性重构。本文以现实传播生态为依托,结合平台分发逻辑、版本迭代机制、出版合规系统与供需节奏差异四个维度,系统梳理影响地理类图书营销精准度的关键因素,进而从内容标注、修订节点、图审流程与履约结构四个操作层面,提出可实施的应对路径。分析发现,只有在系统内部的各个环节形成闭合回路,精准营销才能脱离形式主义的困境,成为确保内容落地与商业兑现的中枢。 展开更多
关键词 社交媒体 精准营销 图书传播 地理图书
在线阅读 下载PDF
新质生产力要求下图书营销编辑的创新与坚守
15
作者 时晓莉 《新闻传播》 2026年第1期89-91,共3页
新质生产力的发展深刻影响着图书出版行业,对图书营销编辑提出了新的挑战与机遇。本文深入探讨在新质生产力要求下,图书营销编辑如何在创新营销手段、拓展营销渠道、挖掘市场潜力等方面积极作为,同时坚守文化传承使命、内容质量把控和... 新质生产力的发展深刻影响着图书出版行业,对图书营销编辑提出了新的挑战与机遇。本文深入探讨在新质生产力要求下,图书营销编辑如何在创新营销手段、拓展营销渠道、挖掘市场潜力等方面积极作为,同时坚守文化传承使命、内容质量把控和职业道德底线,通过分析具体案例,阐述创新与坚守的辩证关系,为图书营销编辑在新时代背景下实现可持续发展提供理论与实践指导,助力图书出版行业在新质生产力浪潮中蓬勃发展,推动文化产业繁荣。 展开更多
关键词 新质生产力 图书营销编辑 创新 坚守
在线阅读 下载PDF
基于AISAS模型的图书短视频营销策略探析——以“樊登读书”抖音号为例
16
作者 段昱竹 《视听》 2026年第4期79-82,共4页
当下,图书短视频营销已成为出版行业的重要推广手段。基于AISAS消费者行为模型的研究表明,“樊登读书”抖音号通过符号建构与矩阵布局捕获用户注意力、借助场景化内容与情感共鸣深化用户兴趣、运用信息标识与隐性引导优化搜索路径、采... 当下,图书短视频营销已成为出版行业的重要推广手段。基于AISAS消费者行为模型的研究表明,“樊登读书”抖音号通过符号建构与矩阵布局捕获用户注意力、借助场景化内容与情感共鸣深化用户兴趣、运用信息标识与隐性引导优化搜索路径、采取分层转化机制促成消费行动、通过社交货币与圈层共鸣培育用户忠诚度,这一系列短视频营销创新策略能有效构建营销闭环,为出版机构在短视频领域的实践提供理论启发与策略参考。 展开更多
关键词 图书短视频 AISAS模型 出版营销 樊登读书
在线阅读 下载PDF
融媒体环境下专业图书影响力提升研究
17
作者 张珊珊 《传媒论坛》 2026年第2期133-135,共3页
在融媒体技术革新与全域兴趣电商崛起的双重驱动下,专业图书营销面临窄众化传播、内容深度与碎片化矛盾等核心挑战。本研究基于“内容价值”核心逻辑,结合全域兴趣电商发展背景,系统分析专业图书在新媒体环境中的传播困境及破局路径。... 在融媒体技术革新与全域兴趣电商崛起的双重驱动下,专业图书营销面临窄众化传播、内容深度与碎片化矛盾等核心挑战。本研究基于“内容价值”核心逻辑,结合全域兴趣电商发展背景,系统分析专业图书在新媒体环境中的传播困境及破局路径。研究表明,专业图书需通过多维传播策略实现影响力跃升,并用多个实际案例验证了“内容适配场景—兴趣激发转化—生态协同反哺”闭环模型的可行性。未来需构建“内容价值+技术赋能+渠道协同”的传播生态,推动专业图书从学术圈层走向社会场域传播,实现知识的广泛触达与价值转化。 展开更多
关键词 专业图书营销 融媒体 全域兴趣电商 多维传播策略
在线阅读 下载PDF
数字浪潮 专业出版营销突围
18
作者 张迟 《文化产业》 2026年第6期127-129,共3页
在数字化转型深入推进的时代背景下,出版行业面临着产业格局的重新构建和发展模式的创新变革。专业类书籍作为传播专业知识的关键载体,其出版和营销工作迎来了全新的机遇和挑战。现基于数字化转型的时代特性,从出版流程优化和营销模式... 在数字化转型深入推进的时代背景下,出版行业面临着产业格局的重新构建和发展模式的创新变革。专业类书籍作为传播专业知识的关键载体,其出版和营销工作迎来了全新的机遇和挑战。现基于数字化转型的时代特性,从出版流程优化和营销模式升级两个核心方面,探讨专业类图书出版和营销的创新途径。 展开更多
关键词 营销突围 数字化转型 专业出版 出版流程优化
在线阅读 下载PDF
破局与重构:中小学教辅出版的新媒体营销转型研究
19
作者 蔡沁知 《知识经济》 2026年第6期104-107,共4页
传统出版社中小学教辅业务的新媒体营销转型,由政策调整、市场迁移与技术迭代共同驱动。在“线上主导、民营领跑”的市场格局下,出版社面临流量成本攀升、全链路运营短板、达人资源分化等核心难题。本文针对中小学教辅出版的新媒体营销... 传统出版社中小学教辅业务的新媒体营销转型,由政策调整、市场迁移与技术迭代共同驱动。在“线上主导、民营领跑”的市场格局下,出版社面临流量成本攀升、全链路运营短板、达人资源分化等核心难题。本文针对中小学教辅出版的新媒体营销转型途径进行研究,指出出版社需通过产品策略、渠道运营、营销模式、组织保障四个维度的系统性转型路径,立足内容专业性,深化“内容+技术+服务”融合,逐步实现向教育服务生态构建者的转型。 展开更多
关键词 中小学教辅 新媒体营销 出版社转型
在线阅读 下载PDF
高校书店可持续发展的多维思考
20
作者 许静杰 《宁波教育学院学报》 2026年第1期137-140,共4页
高校书店具有教育基因主导的定位独特性等一系列差异化特征。随着教育数字化转型的推进,校园书店的发展既面临着国家政策支持的机遇,也存在着认知层面的价值偏差、成本结构的刚性约束、业态竞争的生存挤压及空间局限的发展制约等困境,因... 高校书店具有教育基因主导的定位独特性等一系列差异化特征。随着教育数字化转型的推进,校园书店的发展既面临着国家政策支持的机遇,也存在着认知层面的价值偏差、成本结构的刚性约束、业态竞争的生存挤压及空间局限的发展制约等困境,因此,需要从理念、选址、人才培养、运行模式创新、合作共享等多个方面创新高校书店运营策略,把服务高校教育、科研、育人作为切入点,选择能适应现代高等教育事业的高质量、可持续发展路径,开创高校书店新局面。 展开更多
关键词 高校书店 差异化特征 经营策略
在线阅读 下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 2 … 250 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部