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网络直播带货的信用监管措施与优化路径
1
作者 李新庚 《广州城市职业学院学报》 2025年第2期73-77,100,共6页
网络直播带货作为数字经济时代的新型营销模式,近年来呈现爆发式增长态势,但行业快速发展的同时,虚假宣传、价格欺诈、假冒伪劣商品等问题日益突出,严重损害消费者权益和市场秩序。本文基于当前直播带货行业的发展现状,系统梳理了信用... 网络直播带货作为数字经济时代的新型营销模式,近年来呈现爆发式增长态势,但行业快速发展的同时,虚假宣传、价格欺诈、假冒伪劣商品等问题日益突出,严重损害消费者权益和市场秩序。本文基于当前直播带货行业的发展现状,系统梳理了信用监管面临的技术取证难、跨部门协同不足等主要挑战,重点分析了分级分类监管、数字技术赋能和多元协同共治等创新监管模式在实践中的应用效果。研究表明,构建完善的信用评价体系、强化数字技术监管手段、推动多方协同共治是提升直播带货信用监管效能的关键路径。 展开更多
关键词 直播带货 信用监管 数字治理 优化路径
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互联网平台中的信息不对称与卖方策略性定价行为——来自中国电商平台的证据 被引量：2
2
作者 刘重阳 曲创 王夕琛 《财经问题研究》 北大核心 2025年第3期101-115,共15页
互联网平台是数字经济的重要构成和关键形态,其影响并塑造了卖方与消费者的交易行为。本文基于搜寻理论,解释了互联网平台中价格离散的形成机制,理论推演了互联网平台中的信息不对称与卖方策略性定价行为的关系;利用淘宝、天猫和京东三... 互联网平台是数字经济的重要构成和关键形态,其影响并塑造了卖方与消费者的交易行为。本文基于搜寻理论,解释了互联网平台中价格离散的形成机制,理论推演了互联网平台中的信息不对称与卖方策略性定价行为的关系;利用淘宝、天猫和京东三大电商平台的260万条商品信息,实证检验了互联网平台中的信息不对称与卖方策略性定价行为的因果关系。研究结果显示,信息不对称对平台价格分布的“策略性”有正向影响,对平台价格分布的“波动性”有正向影响,对平台价格分布的“优惠性”有负向影响。本文的研究结果经过一系列稳健性检验后仍然成立。本文建议监管部门应关注商品质量信息,规范线上市场中的商品信息展示方式,加强对平台的个性化信息展示行为的规范,促进平台形成机会均等的良性选择机制。 展开更多
关键词 信息不对称 策略性定价 互联网平台 价格离散 平台经济
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营销融合下表情符号在中国的研究进展及趋势——基于CiteSpace的知识图谱可视化分析 被引量：1
3
作者 钟燕 曹丽 《现代商业》 2025年第4期57-61,共5页
表情符号逐渐成为生活中不可或缺的表达方式。本文通过选取CNKI数据库中CSSCI期刊、北大核心期刊论文为数据基础,针对表情符号在我国营销融合中的研究现状,借助CiteSpace软件进行时空呈现、研究热点与前沿等方面的可视化图谱分析。研究... 表情符号逐渐成为生活中不可或缺的表达方式。本文通过选取CNKI数据库中CSSCI期刊、北大核心期刊论文为数据基础,针对表情符号在我国营销融合中的研究现状,借助CiteSpace软件进行时空呈现、研究热点与前沿等方面的可视化图谱分析。研究结果表明,表情符号相关研究正处于发展时期,研究热点从表情符号的涵义与特征发展到表情符号营销研究,且涉及管理学、计算机科学等多个学科知识,本文进一步探索了新时代表情符号视觉营销与传播内在逻辑以及未来表情符号营销可能性。 展开更多
关键词 表情符号 CITESPACE 文献计量
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奢侈品女装产品属性对消费者购买意愿的影响
4
作者 孙若宸 曲洪建 《毛纺科技》 北大核心 2025年第2期71-80,共10页
为了进一步了解消费者对奢侈品女装的价值需求和感知偏好,以消费者信任和消费者态度为中介变量,探讨奢侈品女装产品属性对消费者购买意愿的影响机制。采用验证性因子分析检验产品属性,并采用结构方程模型验证变量之间的关系。结果发现:... 为了进一步了解消费者对奢侈品女装的价值需求和感知偏好,以消费者信任和消费者态度为中介变量,探讨奢侈品女装产品属性对消费者购买意愿的影响机制。采用验证性因子分析检验产品属性,并采用结构方程模型验证变量之间的关系。结果发现:奢侈品女装产品属性(功能属性、象征属性、享乐属性、体验属性)对消费者购买意愿有显著影响,消费者信任和消费者态度在象征属性、享乐属性、体验属性和购买意愿之间存在直接中介效应和链式中介效应。 展开更多
关键词 奢侈品女装 购买意愿 消费者信任 消费者态度 产品属性
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奢侈品品牌数字藏品消费者购买意愿的影响因素研究 被引量：1
5
作者 浦格菲 黄雨麒 冯文婷 《宝石和宝石学杂志(中英文)》 2025年第3期54-64,共11页
自2021元宇宙概念开始兴起,区块链上的数字藏品资产成为了学术界和产业界关注的重点。本文从实证角度出发,针对奢侈品品牌数字藏品的发展现状,结合部分研究学者的实证研究,提出了本文的研究假设,并在此基础上设计了问卷量表,对影响奢侈... 自2021元宇宙概念开始兴起,区块链上的数字藏品资产成为了学术界和产业界关注的重点。本文从实证角度出发,针对奢侈品品牌数字藏品的发展现状,结合部分研究学者的实证研究,提出了本文的研究假设,并在此基础上设计了问卷量表,对影响奢侈品品牌数字藏品消费者购买意愿的相关因素进行了分析。回收共计556份有效问卷,通过SPSS26.0进行描述性分析、信效度分析、相关性分析、回归性分析和差异性分析。结果显示,发行平台可靠性越高、奢侈品品牌数字藏品品质越好、发行平台使用感受越好、奢侈品品牌认可度越高以及奢侈品品牌数字藏品附加价值越符合消费者需求,越能够有效地提高消费者的购买意愿。本研究结合相关研究结果,为数字藏品消费者、数字藏品发行平台以及奢侈品品牌的发展提供理论基础和实践建议。 展开更多
关键词 奢侈品品牌 数字藏品 非同质化通证 数字藏品平台 消费者购买意愿
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珠宝广告背景颜色多样性对消费者购买意愿的影响
6
作者 刘静文 刘凌斐 刘畅 《宝石和宝石学杂志(中英文)》 2025年第3期34-43,共10页
色彩是珠宝广告背景中的核心视觉元素,其中色相作为色彩的首要标识,对消费者的购买意愿具有显著影响。本研究基于感知价值理论,通过一项预实验和三项正式实验,系统地从广告背景“色彩多样性”角度切入,探讨其对消费者感知价值和购买意... 色彩是珠宝广告背景中的核心视觉元素,其中色相作为色彩的首要标识,对消费者的购买意愿具有显著影响。本研究基于感知价值理论,通过一项预实验和三项正式实验,系统地从广告背景“色彩多样性”角度切入,探讨其对消费者感知价值和购买意愿的影响机制。研究表明,颜色的多样化程度显著影响消费者的感知情绪价值和感知质量价值,双色和冷色调的背景颜色能够最大化提升消费者的质量价值和情绪价值感知,从而提升购买意愿。研究结果不仅扩展了色彩效应、珠宝广告设计和感知价值理论的应用范围,也为未来广告策略的制定和色彩心理学的深入研究提供了一定的理论基础和实践指导。 展开更多
关键词 色调 珠宝广告 感知情绪 感知质量 购买意愿
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情绪视角下的高管行为与市场波动率关联分析
7
作者 刘小川 《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》 2025年第9期047-050,共4页
高管情绪作为企业决策中的非理性要素,在资本市场中扮演着关键角色,其波动通过投资抉择、信息披露及股权运作等途径,直接作用于资本市场的短期波动率,本研究基于行为金融学与市场微结构理论,构建 “情绪驱动 — 行为响应 — 市场反馈 —... 高管情绪作为企业决策中的非理性要素,在资本市场中扮演着关键角色,其波动通过投资抉择、信息披露及股权运作等途径,直接作用于资本市场的短期波动率,本研究基于行为金融学与市场微结构理论,构建 “情绪驱动 — 行为响应 — 市场反馈 — 波动扩散” 的传导机制模型,深入剖析高管情绪对市场波动的非对称影响路径,研究发现,高管乐观情绪易催生市场投机热潮,推动价格上扬;而悲观情绪则可能放大系统性风险,加剧市场波动,由此可见,优化政策引导与公司治理机制,对稳定市场情绪、降低波动风险具有重要价值。 展开更多
关键词 高管情绪 市场波动率 行为金融学 投资决策 情绪传导机制
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奢侈品品牌身份构建研究述评与未来议程:基于物质成分和情感成分视角
8
作者 冯文婷 王承璐 《宝石和宝石学杂志(中英文)》 2025年第3期1-8,共8页
尽管奢侈品行业的研究已日渐丰富,目前对于奢侈品品牌身份的构建及其影响仍缺乏全面的理解。本文从奢侈品品牌身份的物质成分和情感成分出发,回顾了关于奢侈品品牌身份构建的文献,旨在:(1)总结奢侈品品牌身份构建的关键要素及其影响,包... 尽管奢侈品行业的研究已日渐丰富,目前对于奢侈品品牌身份的构建及其影响仍缺乏全面的理解。本文从奢侈品品牌身份的物质成分和情感成分出发,回顾了关于奢侈品品牌身份构建的文献,旨在:(1)总结奢侈品品牌身份构建的关键要素及其影响,包括产品设计、品牌个性与品牌故事;(2)分析现有研究中的不足,探析未来研究取向,并提供针对奢侈品品牌的实践建议。通过文献综述,本文揭示了产品设计的视觉艺术维度、品牌个性的情感联系,以及品牌故事的叙事策略在塑造奢侈品品牌身份中的作用,进而为奢侈品品牌管理提供理论支持,同时为未来研究提供了框架指引。 展开更多
关键词 奢侈品品牌 身份构建 品牌个性 品牌故事 产品设计
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“三同”产品工贸一体化市场研究
9
作者 来凯悦 乔伟 楼刚 《质量与认证》 2025年第5期78-79,共2页
“同线同标同质”(以下简称“三同”)产品是指按照相同标准、相同质量要求在同一生产企业生产既能满足境外特定目标市场要求又可内销的产品。自2014年首届中国质量大会第一次提出“三同”概念以来,产品范围已逐步从农食产品发展到了工... “同线同标同质”(以下简称“三同”)产品是指按照相同标准、相同质量要求在同一生产企业生产既能满足境外特定目标市场要求又可内销的产品。自2014年首届中国质量大会第一次提出“三同”概念以来,产品范围已逐步从农食产品发展到了工业品和一般消费品,本文重点介绍了美国与我国的餐盒类产品投放市场需要满足的评价标准和技术要求,研究其工贸一体化的发展路径,旨在以高水平外部循环带动高质量国内循环,为消费升级注入新活力。 展开更多
关键词 同线同标同质 美国CPC认证 标准比对 工贸一体化
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奢侈品广告中身体叙事对消费者购买意愿的影响——以珠宝行业为例
10
作者 李硕秋 冯文婷 卢艺源 《宝石和宝石学杂志(中英文)》 2025年第3期44-53,共10页
在视觉文化时代下,广告是当今奢侈品行业最主要的营销手段之一。其中,身体叙事是奢侈品广告中最常见的叙事手法之一,具有较高的研究价值。本研究从身体叙事这一角度出发,基于自我扩展理论,探讨了珠宝奢侈品广告中身体叙事对消费者兴趣... 在视觉文化时代下,广告是当今奢侈品行业最主要的营销手段之一。其中,身体叙事是奢侈品广告中最常见的叙事手法之一,具有较高的研究价值。本研究从身体叙事这一角度出发,基于自我扩展理论,探讨了珠宝奢侈品广告中身体叙事对消费者兴趣和购买意愿的影响。本文一共包含2个实验,通过对225组有效数据进行处理和分析,得出以下结论:(1)珠宝奢侈品广告中的身体叙事能够提高消费者兴趣;(2)消费者兴趣在身体叙事对购买意愿的影响中起到了重要的中介作用,珠宝奢侈品广告中的身体叙事能够显著正向影响消费者购买意愿。 展开更多
关键词 珠宝奢侈品广告 身体叙事 消费者兴趣 购买意愿
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咕咚App营销优化策略
11
作者 白净 《合作经济与科技》 2025年第23期68-71,共4页
随着《健康中国行动(2019-2030年)》等一系列国家政策的实施,运动健身类App市场迎来前所未有的机遇。本文以咕咚App为例,研究4V营销理论与营销现状感知的驱动关系,分析咕咚App营销策略存在的问题,并提出优化建议。
关键词 咕咚App 4V营销理论 营销策略
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图书博览会营销中的用户细分与定制化策略优化
12
作者 王颖卓 《传播与版权》 2024年第19期63-65,共3页
文章深入探讨了图书博览会营销中的用户细分与定制化策略。首先,文章阐述了用户细分的概念、方法及其在图书博览会中的应用,分析了不同用户群体的特征和需求。其次,文章详细讨论了定制化策略的优势、实施步骤和效果评估方法。最后,文章... 文章深入探讨了图书博览会营销中的用户细分与定制化策略。首先,文章阐述了用户细分的概念、方法及其在图书博览会中的应用,分析了不同用户群体的特征和需求。其次,文章详细讨论了定制化策略的优势、实施步骤和效果评估方法。最后,文章提出了优化建议,旨在为图书博览会组织者提供有针对性的营销建议,以期提升图书博览会的吸引力和用户参与度。 展开更多
关键词 图书博览会 图书营销 用户细分 定制化策略
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平台式电商市场监管机制优化研究综述
13
作者 梁雯 缪亚宁 +1 位作者 张苾雯 柯娜 《商展经济》 2024年第2期82-85,共4页
平台式电商作为电商发展的主力军,在推动我国经济增长和培育战略性新兴产业方面发挥着重要作用,但平台式电商在市场扩张与繁荣发展过程中也产生了诸多市场监管与治理难题。传统的监管机制忽略了平台自我主动规制的作用,难以充分发挥市... 平台式电商作为电商发展的主力军,在推动我国经济增长和培育战略性新兴产业方面发挥着重要作用,但平台式电商在市场扩张与繁荣发展过程中也产生了诸多市场监管与治理难题。传统的监管机制忽略了平台自我主动规制的作用,难以充分发挥市场的内生性治理功能,导致监管失效与市场混乱。基于此,本文从监管主体与监管模式、监管机制优化等方面对国内外相关文献进行梳理,简要评价现有文献的贡献与不足,并对今后研究方向作出总结与展望,以期为平台式电商市场监管机制优化研究提供有价值的参考。 展开更多
关键词 平台式电商 监管系统 机制优化 市场监管 行业管理 互联网经济
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“三同”产品认证助力内外贸一体化发展
14
作者 王志刚 马进 《质量与认证》 2024年第9期26-27,30,共3页
随着中国经济的发展和消费者对高品质商品需求的增长,发展内外贸一体化已成为推动经济高质量发展的重要举措。本文介绍了中国质量认证中心通过建立产品标准化技术委员会,研究制定团体标准,构建“团体标准+认证”模式,推动试点先行和加... 随着中国经济的发展和消费者对高品质商品需求的增长,发展内外贸一体化已成为推动经济高质量发展的重要举措。本文介绍了中国质量认证中心通过建立产品标准化技术委员会,研究制定团体标准,构建“团体标准+认证”模式,推动试点先行和加大宣传培训力度等工作,推动“三同”产品认证助力内外贸一体化发展。 展开更多
关键词 团体标准 内外贸一体化 商品需求 产品认证 中国经济的发展 高质量发展 三同 标准化技术委员会
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中小型民族运动品牌新媒体营销策略探究——基于4Ⅰ理论的分析 被引量：1
15
作者 徐紫怡 陈钰婷 +1 位作者 季雪菲 谢桂花 《市场周刊》 2024年第4期93-97,共5页
文章基于4Ⅰ理论,以中小型民族运动品牌为研究对象,对中小型民族运动品牌新媒体营销的现状和存在问题进行分析,发现中小型民族运动品牌存在营销缺乏系统的战略规划、营销内容缺少创新等不足。文章结合4Ⅰ理论,提出中小型民族运动品牌新... 文章基于4Ⅰ理论,以中小型民族运动品牌为研究对象,对中小型民族运动品牌新媒体营销的现状和存在问题进行分析,发现中小型民族运动品牌存在营销缺乏系统的战略规划、营销内容缺少创新等不足。文章结合4Ⅰ理论,提出中小型民族运动品牌新媒体营销的创新策略,以期为中小型民族运动品牌进行新媒体营销提供新的方向和思路,促进国民经济发展。 展开更多
关键词 中小型民族运动品牌 新媒体营销 4Ⅰ理论
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基于门店数字化的正餐顾客生命周期管理研究——以ES淮扬菜餐厅为例
16
作者 王倩 《科技和产业》 2024年第9期65-71,共7页
为持续改善正餐企业与正餐业态会员的关系,并降低会员流失的风险,通过对顾客生命周期管理现状的分析,提出针对性的SaaS(软件即服务)解决方案和应用策略。以ES淮扬菜餐厅为例,验证SaaS应用在正餐顾客生命周期管理中的实际可行性。实证研... 为持续改善正餐企业与正餐业态会员的关系,并降低会员流失的风险,通过对顾客生命周期管理现状的分析,提出针对性的SaaS(软件即服务)解决方案和应用策略。以ES淮扬菜餐厅为例,验证SaaS应用在正餐顾客生命周期管理中的实际可行性。实证研究结果表明,基于门店数字化的正餐顾客生命周期管理能够显著降低正餐顾客的流失数量,促进餐厅单店业绩增长。因此,对于正餐企业来说,这种基于门店数字化的管理策略具有重要的实际应用价值和推广意义。 展开更多
关键词 正餐业 关系营销 SaaS(软件即服务) 顾客生命周期管理 顾客挽留
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临港新片区探索试点统一大市场制度创新研究
17
作者 黎悦童 《中国市场》 2024年第9期1-4,共4页
在全球经济复苏不足以及国际商品价格大幅波动的背景下,我国经济发展面临市场局部分割、要素流动受限、开放力度有限等深层次问题,这些成为制约经济迈入新发展阶段、实现高质量发展的重要因素。2022年4月,《中共中央国务院关于加快建设... 在全球经济复苏不足以及国际商品价格大幅波动的背景下,我国经济发展面临市场局部分割、要素流动受限、开放力度有限等深层次问题,这些成为制约经济迈入新发展阶段、实现高质量发展的重要因素。2022年4月,《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》(以下简称国家《统一大市场意见》)发布,由此我国提出加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场。临港新片区作为改革创新的试验田,探索统一大市场制度创新试点工作,为有序推进全国统一大市场建设提供了重要借鉴。 展开更多
关键词 统一大市场 临港新片区 试验田
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甘肃省优化营商环境关键路径研究
18
作者 邱艺 《兰州职业技术学院学报》 2024年第4期40-43,共4页
甘肃省地处中国西北,承东启西的地理位置赋予其独特的发展潜力。面对全球化浪潮与国内激烈的区域竞争,甘肃积极探索营商环境的全面优化,以筑牢地区经济高质量发展的坚实基础。通过对甘肃营商环境现状的深入分析,提出甘肃营商环境的优化... 甘肃省地处中国西北,承东启西的地理位置赋予其独特的发展潜力。面对全球化浪潮与国内激烈的区域竞争,甘肃积极探索营商环境的全面优化,以筑牢地区经济高质量发展的坚实基础。通过对甘肃营商环境现状的深入分析,提出甘肃营商环境的优化路径,以期对甘肃省的经济转型发挥一定的作用。 展开更多
关键词 甘肃省 营商环境 优化 关键路径
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网络购物中消极情绪与行为意向的传导机制--基于压力应对与沉思理论整合视角 被引量：12
19
作者 张初兵 王旭燕 +1 位作者 李东进 吴波 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第2期84-92,共9页
以往研究都认为后悔与愤怒等消极情绪会导致消极行为意向,但却鲜有学者剖析前者影响后者的内在机制。笔者关注后悔与愤怒这两种典型的消极情绪,综合压力应对理论与沉思理论,构建网络购物中后悔、愤怒与行为意向的传导机制模型;采用问卷... 以往研究都认为后悔与愤怒等消极情绪会导致消极行为意向,但却鲜有学者剖析前者影响后者的内在机制。笔者关注后悔与愤怒这两种典型的消极情绪,综合压力应对理论与沉思理论,构建网络购物中后悔、愤怒与行为意向的传导机制模型;采用问卷调查法,收集435份有效样本,使用结构方程模型分析法,对理论模型进行统计检验。研究发现:消费者越后悔,越会进行积极与表达应对,而不会进行回避应对;消费者越愤怒,越会进行表达与回避应对,而不会进行积极应对;表达与回避应对既会增加侵入沉思,又会增加反省深思,但积极应对只会增加反省深思;无论是侵入沉思,还是反省深思,都会提高负面口碑相传与转换意向。本研究率先提出并验证顾客沉思包括侵入沉思和反省深思,并进一步对比揭示后悔和愤怒依次通过应对策略与顾客沉思作用于行为意向的差异化机制,对消费者调节后悔与愤怒以及网商优化服务补救均有重要的借鉴意义。 展开更多
关键词 网络购物 后悔 愤怒 应对策略 沉思 行为意向
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