摘要
我国传统基于财务报表的业绩评价制度存在着滞后性、片面性、短期性、个体性等问题。随着我国加入WTO以后市场营销环境的深刻变化 ,企业的市场营销运作与管理面临着前所未有的变革与创新 ,作为企业营销管理系统重要组成部分的营销绩效评价系统 ,也必须适应新的环境要求和竞争需要 ,进行变革和创新。
The traditional Chinese performance evaluation system based on financial statement has many problems.As China joins the WTO,many changes will occur to marketing environment,which can make marketing operation and management have the reform and innovation that have been met before.As the important part of marketing management system,the performence evaluation system need adapt to new conditions.
出处
《商业研究》
北大核心
2004年第8期1-3,共3页
Commercial Research
基金
国家自然科学基金资助项目 :<中国加入WTO以后的企业营销绩效评价>的阶段研究成果。项目编号 :70 14 10 35
