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企业参与体育赛事赞助的推力与阻力分析 被引量：5

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摘要 近年来,赞助作为市场营销的重要手段得到了迅猛发展。以体育赛事赞助为研究目标,对企业进行体育赛事赞助的推力和阻力进行了分析,指出推动企业参与的推力包括目标和学习驱动、竞争和社会压力驱动,阻力包括埋伏营硝、进入成本、长期投资和效果测量障碍等。企业只有对参与体育赛事赞助的推力和阻力进行详细分析,制定有效可行的赞助计划,才能保证实现既定的赞助目标。
作者 李洛
机构地区 中山大学岭南学院
出处 《中山大学学报论丛》 2004年第1期57-61,共5页 Supplement to the Journal of Sun Yatsen University
关键词 体育赛事 赞助 营销
分类号 F272 [经济管理—企业管理]
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参考文献7

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同被引文献22

引证文献5

二级引证文献31

中山大学学报论丛
2004年 第1期

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