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标准化营销利弊及适用条件被引量：1

Gains or Losses of Standardized Marketing and Application Condition of It

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摘要中国企业在进行全球跨文化营销中,到底选择标准化营销好,还是采用本土化营销更有效,这是中国企业目前面临的重要问题之一。标准化营销是相对于差异化营销而言的,具有获取规模经济、形成价格优势等竞争优势,一般对消费者较为敏感(价格)的消费品较为适用。

作者刘菊华

机构地区江西财经大学工商管理学院

出处《江西财经大学学报》 2003年第6期68-69,共2页 Journal of Jiangxi University of Finance and Economics

关键词跨文化营销标准化营销本土化营销中国营销策略规模经济市场营销

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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江西财经大学学报

2003年第6期

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