论广告中的情感诉求——开启心灵的密码被引量：7

On Emotional Revelation in Advertising--Opening the secret Code of Heart

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摘要古人云 :感人心者 ,莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想 ,关心受众的感情 ,调动受众的情绪 ,使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中 ,从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中 ,广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感 ,进而使之转化为购买产品使用的行动。

作者徐晓奕

出处《四川商业高等专科学校学报》 2001年第4期23-27,共5页 Sichuan Commercial College Journal

关键词广告情感诉求广告形象商品信息广告创意受众心理

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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