摘要
在传统营销的理论框架中,企业与环境之间存在着明确的界限。环境是不可控的,营销管理的本质就在于综合运用各种可控的市场营销因素,实现企业与环境的动态平衡。但是,在互联网所架构的虚拟世界中,企业的营销格局正在发生着极为深刻的变革,要适应这种革命,就需要在理论上对网络背景下的营销模式作出新的解释。
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
北大核心
2003年第1期70-72,共3页
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY:SOCIAL SCIENCES
基金
江苏省哲学社会科学研究"十五"规划基金项目<江苏发展电子商务对策研究>(项目编号E3-022)的中期成果。
