摘要
品牌资产的外延或边界是一个需要重新界定的因素 ,以便使之从市场营销组合的综合市场影响力中区别出来。在不同的场合 ,由于对品牌资产评估的期望是不一样的 ,因此对品牌资产的外延界定 ,在综合程度、贡献周期、市场属性等方面存在差异。主要原因在于品牌资产对市场营销的支持存在依赖 ,而市场营销对品牌的支持力度存在可变性和不确定性。
出处
《商业经济与管理》
北大核心
2002年第12期10-13,共4页
Journal of Business Economics
基金
国家自然科学基金资助项目<企业品牌资产及其经营策略关系研究 (70 0 72 0 0 9>的中间成果之一
