摘要
文章旨在探讨乡村振兴战略背景下,短视频平台以直播带货形式推行数字助农的运行机制与现实困境,分析其中存在的多元主体互动、技术赋能逻辑、价值链重构与风险分配等问题,并提出机制优化路径。研究采用理论构建与案例剖析相结合的混合研究方法,以行动者网络理论为基础分析框架,识别农民、平台、MCN机构、政府、消费者等多类行动者及其在网络中的转译、征召与动员过程,并结合价值链分析揭示利益分配的结构性矛盾。研究发现,直播助农在提升农产品流通效率、激活乡村经济的同时,也面临多重挑战:在主体层面,存在平台与MCN对流量和创意租的垄断,农民常被“数字隐形化”;在技术层面,算法偏好导致乡土文化表达被边缘化,形成新型数字鸿沟;在价值链层面,出现“去中间化”名义下的“再中介化”剥削,农民实际收益被严重挤压;在风险层面,市场、信任与伦理风险被系统性转嫁至农户,平台与政府责任存在缺位。基于上述问题,文章提出构建“有温度的数字助农生态”的系统路径:在主体维度,推动“合作社持股MCN”等产权改革,强化农民主体地位;在技术维度,推进算法民主化与开源工具开发,实现技术普惠;在治理维度,构建平台、政府与村民社群“三元共治”体系,锁定各方责任,防范风险转嫁。
出处
《新闻研究导刊》
2026年第2期7-11,共5页
Journal of News Research
基金
2023年度国家社科基金“文化润疆与新疆铸牢中华民族共同体意识的机制和路径研究”成果,项目编号:23BMZ012。
