摘要
为完善卷烟品牌适度竞争机制,建立一套卷烟短中长期品牌评价方法。基于加权和法与统计学指数合成逻辑构建卷烟短期状态评价模型,结合近似正太分布特征,确定出“俏、紧、平、松、软”五种卷烟短期市场状态评价;再以interbrand模型为基础模型,围绕卷烟营销高质量发展要求,综合考虑规格在行业、省级、地市级、零售客户等多维因素,对模型的指标进行优化改进,构建出适用于行业的卷烟中长期品牌评价指数模型。为推动“按状态调整投放策略”,实现卷烟精准投放、卷烟品牌管理等营销工作提供参考,对后续通过卷烟一体化平台实现分规格品牌评价智能化管理,持续推动卷烟品牌高质量发展具有重要意义。
出处
《中国集体经济》
2026年第4期69-72,共4页
China Collective Economy
