摘要
电子竞技产业作为数字经济中的重要组成部分,其发展潜力已获得越来越多城市和区域的重视;通过电竞俱乐部在地性建设传播城市形象的战略价值也日益凸显。文章基于在地性理论视角与案例具体实践,以广州T电竞俱乐部旗下T战队粉丝为研究对象,采用结构化问卷调查收集数据,运用描述性统计与结构方程模型(SEM)进行实证分析,系统探讨电竞俱乐部在地性建设(涵盖地理建设、文化建设与人本建设三个核心维度)对其粉丝城市形象感知(包含认知形象与情感形象)的影响路径与作用机制。研究发现:(1)电竞俱乐部的地理建设、文化建设与人本建设均显著正向提升粉丝对城市的认知形象;(2)仅有文化建设维度对城市情感形象产生显著正向影响。文章不仅为数字文化产业中电竞俱乐部深化在地性建设提供了理论依据与实践指南,亦为城市管理者利用电竞这一新兴媒介塑造差异化城市品牌形象提出了可操作性策略。
The rapid rise of the digital economy is profoundly reshaping urban development paradigms,positioning the esports ecosystem as a strategic vehicle for city image communication through club localization initiatives.Integrating a localization perspective with a case-specific approach,this empirical study employs structured questionnaires administered to fans of Guangzhou T Esports Club's Team T,with data analyzed via descriptive statistics and structural equation modeling(SEM)to examine how localization-operationalized through geographical,cultural,and humanistic construction dimensions-influences city image perception(cognitive and affective components).Results demonstrate that all three localization dimensions significantly strengthen fans'perception of the city's cognitive image,while only cultural construction exhibits a significant positive effect on affective city image.The study advances theoretical frameworks for localization in digital cultural industries and provides actionable place branding strategies for urban policymakers leveraging esports.
作者
郝小斐
江晨昕
刘一非
HAO Xiaofei;JIANG Chenxin;LIU Yifei(School of Tourism Management,Sun Yat-sen University,Zhuhai 519000,China;Faculty of Business,The Chinese University of Hong Kong,Hong Kong 999077,China)
出处
《旅游科学》
北大核心
2025年第9期53-73,共21页
Tourism Science
基金
国家自然科学基金项目“数字地理视角下的女性空间与女性休闲实践研究”(42371241)
广东省基础与应用基础研究基金项目“数实共生:系统论视角下电竞产业与地方文旅融合创新发展机制及效应研究”(2024A1515030106)。
