摘要
消费互联网与实体经济的融合发展,为构建新发展格局提供了有力支撑。随着数字基础设施建设的日益完善,网络直播带货已成为提振线上消费、拓展消费场景、培育新消费需求的关键抓手。本文通过剖析直播带货驱动新消费格局形成的实现机理,构建面板数据模型,以知瓜数据库2020-2023年间持续跟踪汇总的1000位淘宝电商直播主播经营数据为研究基础,实证分析其实际影响。面板回归分析结果显示,直播带货发展对新消费格局形成具有显著促进作用。基于此,在“数实融合”战略背景下,应进一步拓展电商直播消费空间、提高直播经济技术创新水平、构建直播电商服务机制,以充分发挥直播电商促进新消费格局形成的积极作用,推动新型消费经济发展。
出处
《中国物价》
2025年第12期83-88,共6页
China Price Journal
