摘要
直播电商已成为地方产业跨境推广的重要载体,留学生凭借跨文化优势成为连接地方产业与海外市场的关键纽带。构建“留学生主播+供应链”带货、“社群运营+文化输出”私域推广、“母国渠道+品牌孵化”分销的地方产业国际推广路径,有助于推动地方产业高质量“出海”。随着数字贸易蓬勃发展,直播电商以实时互动、场景化展示的优势,成为地方特色产业突破地域限制、拓展国际市场的新引擎。地方产业在跨境直播推广中面临文化壁垒,导致其产品出海效果未达预期,而留学生群体熟悉母国文化与海外市场规则,具备语言与文化双重优势。因此,探索直播电商对留学生跨文化传播能力的需求,构建科学的培养措施,设计可行的地方产业国际推广路径,具有重要现实意义。
出处
《中国外资》
2025年第20期15-17,共3页
Foreign Investment in China
基金
安徽商贸职业技术学院校级科研项目,项目名称:直播电商赋能区域特色产业带国际品牌化路径研究——以安徽省为例,项目编号:2025KYR10
安徽省质量工程项目,项目名称:产教融合背景下安徽省高职院校来华留学生实践教学培养路径研究,项目编号:2022jyxm505
安徽省职业与成人教育学会2023年教育教学研究规划课题,项目名称:“双高”计划下高职院校来华留学品牌发展策略研究,项目编号:AZCJ2023110
安徽省职业与成人教育学会2025年教育教学研究规划课题,项目名称:乡村振兴背景下农产品数字化营销人才培养路径研究,项目编号:AZCJ2024135。
