摘要
地州级媒体是区域信息传播的核心载体,在全媒体时代,传统媒体的广告营销正面临转型压力,传统媒体的广告营销模式应积极强化革新,对提升区域经济活力、传播地方文化来说,具有重要的意义。新疆巴州媒体的实践案例表明,新媒体环境下,广告营销的智能化转型有两个关键逻辑:一个是从单向传播转到互动体验,不再是媒体单方面推信息,而是让受众能参与进来;另一个是从通用推广转到精准赋能,不再是无差别宣传,而是能针对需求提供帮助。在传统的媒体创新中,应实现直播加多元场景、内容加产业联动,还有技术加文化传播。这些路径能给地州级媒体提供实际参考,使其突破广告营销的创收瓶颈,真正实现社会效益和经济效益协同提升。
出处
《传播力研究》
2025年第34期151-153,共3页
Research on Transmission Competence
