摘要
在移动互联时代,场景已超越物理空间范畴,演变为融合环境、情感、社交与文化的复合场域,成为品牌传递价值、与用户建立深层连接的核心策略。本文立足于设计学视角,融合服务设计、空间叙事及符号学理论,以好利来成都宽窄巷子1992概念店为典型案例,探析其如何通过场景设计实践品牌传播。该概念店通过在地化的空间叙事、传统与现代交融的材料语汇以及“博物馆化”的陈列方式,成功构建了一个沉浸式的品牌体验场,不仅强化了品牌的文化身份认同,也有效地激发了用户的社交分享行为。本文旨在通过此案例,为当代消费品牌如何通过系统性的场景设计,实现从“售卖产品”到“传递价值”的转型提供理论参考与实践启示。
出处
《河北画报》
2025年第11期50-52,共3页
Hebei Pictorial
