摘要
近年来,伴随媒介融合进程的持续深化,尤其是数字技术对消费环境与传播格局的重塑,我国消费市场呈现出日益显著的代际分化特征。在此背景下,以“Z世代”为主力军的国潮消费浪潮蓬勃兴起,正深度重塑着商业生态格局。聚焦于媒介融合程度与文化认同程度的双重视角,本文将“Z世代”群体的国潮消费行为归纳为四种典型类型:先锋实验型、身份仪式型、传统焕新型、轻符号消费型。分析揭示,多元化消费行为模式由三重机制协同驱动:主体驱动从被动消费到主动共创的文化主角,媒介赋能以技术融合重构消费链路升级体验价值,文化凝聚则由情感联结与价值共振赓续文化认同。基于媒介融合视域,本文系统探讨了“Z世代”国潮消费的内在机理,并提出促进国潮消费迈向高质量发展的策略建议,以供参考。
出处
《商展经济》
2025年第22期96-100,共5页
Trade Fair Economy
基金
2024年江西财经大学青年马克思主义培养工程项目“习近平文化思想赋能当代青年文化自信的路径研究”(20250513180987)
2026年江西财经大学大学生创新创业训练计划项目资助(D202510251341053102)
2025年江西财经大学大学生创新创业训练计划项目资助(D202410172343381869)。
