电商直播环境下消费者购买偏远地区特色农产品意愿研究

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摘要准确把握在电商直播环境下偏远地区特色农产品市场的需求特点和消费规律,对偏远地区发展农村经济意义深远。本文基于消费者问卷调查数据,建立二元logistic模型分析影响消费者购买偏远地区特色农产品的因素。实证结果分析发现:个人特征、产品特征、电商直播特征对消费者的购买意愿具有显著影响。其中,电商直播的风险性对消费者购买意愿呈负相关关系。文章提出了关注消费者需求,实现精准化营销;培养电商直播人才,实现流量转化;利用偏远地区农产品生产优势,打造特色化品牌等对策建议。

作者闫志一

机构地区青海大学财经学院

出处《商场现代化》 2025年第19期47-49,共3页

关键词电商直播偏远地区购买意愿

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济] F323.7 [经济管理—产业经济]

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