摘要
农业高质量发展离不开农产品品牌建设。北大荒作为中国农业企业的代表性品牌,以品质带动品牌,培育出一批中国知名商标,在黑龙江省品牌建设过程中发挥了重要作用。本文从消费者感知视角出发,利用品牌定量分析理论对北大荒集团旗下农产品品牌进行品牌评价。综合各项品牌指标数据分析发现,“北大荒”和“完达山”处于品牌成熟期,“九三”“丰缘”和“亲民食品”处于品牌成长期,各品牌在发展过程中形成独特优势,但也存在一些共性问题,建议通过丰富品牌营销推广方式、构建多元品牌销售网络、延续品牌生命力、鼓励子品牌差异化发展等方式促进品牌建设。
