摘要
在当今时代,互联网技术以前所未有的速度发展,这一浪潮推动了短视频平台的蓬勃兴起。短视频平台凭借便捷性、即时性和强大的社交属性,迅速在信息传播领域占据举足轻重的地位,成为信息传播的重要阵地。与此同时,它也为艺术品的营销开辟了全新路径,为艺术品市场注入了新的活力。文章聚焦于短视频平台中艺术品的营销传播现状。当前,越来越多的艺术机构、艺术家和艺术品经销商开始借助短视频平台推广艺术品,但传播效果参差不齐。传播策略存在诸多不足,例如,内容同质化现象严重,大多只是简单展示艺术品外观,缺乏深度与创新;目标受众定位不够精准,导致营销资源浪费;互动性不足,难以激发用户的参与热情等。为了充分发挥短视频平台在艺术品营销中的优势,文章紧密结合艺术品的特性,如艺术价值、文化内涵等,以及短视频平台的传播规律,提出了一系列具有针对性的传播策略优化建议。从内容创作、受众定位、互动设计等维度入手,旨在提升艺术品在短视频平台上的营销成效,提高艺术品的知名度和销售量,进而推动艺术市场蓬勃发展,让更多人能够领略到艺术品的魅力。
出处
《艺术科技》
2025年第17期150-152,共3页
Art Science and Technology
基金
开封市哲学社会科学规划调研课题“能人社区建设可能性探究调查报告--以开封市G社区为例”(阶段性)研究成果,项目编号:ZXSKGH-2022-1503。
