摘要
接受美学理论发迹于20世纪60年代末、70年代初德国,理论以读者中心论的视角给现代广告传播以极大启示。在21世纪的今天,短视频作为新媒体不断发展的产物,与广告相结合的程度日趋增高,形式也越发新颖。其中,短视频植入式广告基于互联网大数据等新兴技术的赋能,愈发受到广告供应商的垂青。本文以接受美学为理论框架,探讨短视频植入式广告的视觉设计策略与受众接受机制,通过接受美学理论下的受众中心化、广告受众的期待视野及广告“意义的空白”三个方面加以分析并提出广告视觉效果的优化策略,以望推动短视频植入式广告的健康发展。
出处
《中国民族博览》
2025年第14期63-65,共3页
China National Exhibition
