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某茶饮品牌营销策略的问题分析及优化建议

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摘要在传统茶文化深厚底蕴与消费结构升级的双重推动下,新式茶饮行业作为一种满足消费者新型消费观念和消费需求的新兴产业应运而生,呈现出蓬勃发展的态势,但在快速发展过程中也面临不少问题与挑战。某茶饮品牌作为新中式国风茶饮的典型代表,自2017年成立以来,经过近7年的发展已在市场中占据了一席之地。本文以这家新茶饮品牌为研究对象,基于4P营销理论,综合运用多种研究方法。揭示其营销策略中存在的具体问题与原因,并且从产品、价格、渠道、促销这四个方面针对性地提出了优化建议。

作者凡玉强凌朗豪

机构地区湛江科技学院

出处《商界（下旬刊）》 2024年第12期238-240,共3页

关键词茶饮品牌营销策略优化

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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