摘要
探究消费者在生鲜水果多元购买渠道中的选择差异,对满足消费者多元化需求,优化生鲜水果的销售渠道,推动农业现代化发展具有重要的现实参考意义。本文基于贵州省黔东南州大学生的调研数据,对比分析消费者在线下和线上购买渠道中做出选择的推动因素。研究表明:(1)大部分消费者倾向于选择便利的小型校内生鲜商店购买生鲜水果,少部分消费者选择校外路边摊和线上渠道,极少部分消费者选择校外超市和农贸市场;(2)在以上研究中,性别、年级、产品特征和渠道特征是该地区大学生常用购买渠道选择的主要因素。根据数据分析结果,本文提出满足消费者多元渠道选择需求和重新定位客户群体等优化生鲜水果销售渠道的策略。
出处
《现代商业》
2025年第13期16-19,共4页
Modern Business
基金
贵州省教育厅高等学校科学研究青年项目“基于数智技术背景下黔东南州特色产业供应链模式开发研究”(黔教技[2022]369号)。
