摘要
跨境电子商务广告随跨境电子商务发展而兴起,并在近几年间取得了长足进展。无论是从企业视角还是监管部门视角来看,跨境电子商务广告这一新兴业态都面临着诸多挑战。相较于国内企业,境外企业更容易因本土化不足等原因产生虚假宣传、专业术语误用、侵犯国家尊严等合规风险;同时,因为制度设计不完善,监管执法也面临广告主资格不明确、合规边界模糊、责任承担纠纷等挑战。为进一步规范跨境电子商务广告,我国应当优化监管机制、分类制定针对性措施,以推动跨境电子商务广告的全流程监管,并着力打造针对跨境电子商务广告的服务体系,制定与细化行业自律规则,为跨境电子商务广告宣传营造健康有序、诚信规范的市场环境,促进跨境电子商务行业健康发展。
作者
王磊
魏恒宇
Wang Lei;Wei Hengyu
出处
《中国市场监管研究》
2025年第7期41-48,共8页
Research on China Market Regulation
基金
北京市社科基金项目“数据产权保护法律制度研究”(22FXB012)阶段性研究成果。
