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新媒体时代品牌的传播策略研究--基于受众心理的角度

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摘要新媒体时代,品牌传播与品牌建设形式日新月异,作为推广传播活动的对象,受众不再消极被动地“接收”信息,而是积极寻找能满足心理需求并可以为自己所用的信息。媒介也开始根据受众心理对传播形式和传播内容进行调整,以达到传播的目的。当前,品牌建设与受众心理的关系显得十分微妙也更加复杂,本文从受众的心理特征、心理状态、心理效应等方面进行分析,探索新媒体时代提升品牌传播效果的策略。

作者周美慧

机构地区烟台科技学院文化传媒学院

出处《西部广播电视》 2025年第10期92-95,共4页 West China Broadcasting TV

关键词受众心理品牌建设品牌传播

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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