摘要
随着Z世代成为消费市场主力,其个性化消费特征与数字化信息获取习惯对企业营销传播策略提出新要求。宁夏塞尚乳业作为区域龙头乳企,在品牌年轻化与数字化转型中存在明显短板,亟须优化策略以适应Z世代需求。本文以AISAS模型为理论框架,通过问卷调查与案例分析,总结Z世代消费者特征,结合塞尚乳业营销传播现状,提出针对性优化策略。最后本文提出,通过重构品牌人设、强化场景化植入与KOL/KOC合作以吸引关注,挖掘品牌故事与跨界联名以激发兴趣,优化数字化搜索路径与信息内容以促进主动搜索,完善购买渠道与产品品类以促成消费,建立社交激励机制以推动分享,帮助塞尚乳业提升在Z世代消费群体中的品牌认知与忠诚度,助力其实现品牌升级与市场突破。
出处
《老字号品牌营销》
2025年第15期7-9,共3页
China Time-honored Brand
基金
宁夏财经职业技术学院2024年度校级科研课题:基于Z世代消费群体视角下塞尚乳业公司营销传播策略优化方案探究(项目编号:CYYY202403)的研究成果。
