摘要
通过构建中介模型,结合技术接受模型(TAM)和启发式—系统式模型(HSM),分析了感知有用性、感知易用性、感知享乐性等系统式线索以及网红接近性等启发式线索对农民短视频创作意愿的作用机制。研究发现,感知有用性、感知易用性和感知享乐性均显著正向影响农民的短视频创作意愿,网红接近性通过情感寄托心理和社会比较心理间接影响农民的短视频创作意愿。社会比较心理在情感寄托心理和农民短视频创作意愿之间起到中介作用,这一发现揭示了农民在短视频创作中的心理机制,为理解农民短视频创作行为提供了新的理论视角,并为乡村振兴战略的实施提供了实践启示。
出处
《视听》
2025年第15期101-105,共5页
Radio & TV Journal
