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融合创新:“酱香拿铁”的营销策略研究
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摘要
在全球经济持续疲软和消费转型的大背景下,创新已成为企业生存的法则,品牌联名作为品牌创新的重要途径和提升消费需求的良方,正在被越来越多的企业尝试和使用。瑞幸咖啡与茅台的联名成功打造了“酱香拿铁”这一跨界新品,创造了联名营销的成功案例,为其他企业进行联名创新营销提供了启发和借鉴。
作者
周鸿
蒋诗语
机构地区
武汉理工大学法学与人文社会学院
出处
《新闻传播》
2025年第8期53-55,共3页
Journalism Communication
关键词
品牌营销
品牌联名
酱香拿铁
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
F719.3 [经济管理—产业经济]
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