摘要
在北疆文化传播过程中,除了主流媒体和政务媒体在形塑内蒙古区域形象发挥作用外,自媒体凭借其多维叙事、多元传播主体和内容差异,将北疆文化符号立体化,强化了受众的情感体验和记忆。研究以B站的中视频内容为研究对象,从发布主体、内容叙事以及传播效果三个方面,探究自媒体在助力北疆文化传播和形塑内蒙古区域形象中发挥的作用。研究认为,美食类、自然风光类、历史科普类视频虽然可以建构较为立体的内蒙古区域形象,但用户对北疆文化的认知与官方的界定仍存在偏差,中视频内容生产应通过创新叙事,加强自媒体与主流媒体融合传播,以及强化官方引导来提升北疆文化的影响力。
出处
《新媒体研究》
2025年第11期107-116,共10页
New Media Research
基金
内蒙古自治区社会科学基金项目“北疆文化品牌的传播策略研究——以内蒙古黄河文化符号的影像建构为例”(2024BY06)
呼和浩特市社会科学研究项目“呼和浩特媒介形象传播推进北疆文化建设的路径研究”(2025BX09-4)
内蒙古鸿德文理学院院级科研项目“北疆文化品牌打造与内蒙古媒介形象构建路径研究”(HD2024026)。
