摘要
烈酒存在天然的消费隐性壁垒,这是制约白酒国际化的关键因素之一。通过消费者的消费习惯、消费心理、消费目的等内部因素和品牌知名度、企业的营销偏好、经济形势等外部因素构建分析框架,以各种影响因素来解析白酒等烈酒消费者行为,并重点分析了影响白酒等烈酒消费的短期及中远期不利因素。最后,基于消费者行为提出了增强白酒在消费场景上的国际适用性、优化白酒在国际市场上的叙述体系、挖掘增强白酒产品的鸡尾酒特性、借鉴其他烈酒红酒国际化的良好策略等推动白酒国际化的相关建议。
出处
《商业经济》
2025年第7期106-109,共4页
Business & Economy
