摘要
一、前言直播电商的崛起反映出媒介消费环境的代际进化,该形态重构了商品流通中的价值传递逻辑,在技术演进与消费变革的交互作用下,形成了一个独特的研究领域。媒介的迭代更新,使得实时交互成为可能,消费者从单纯的交易接收者转变为价值创造者,这种主体角色的位移,构成了营销创新的重要认知基础。在即时消费环境中,决策机制呈现出路径压缩的特征,传统的线性消费模式逐渐被动态响应模式取代。本文聚焦营销创新与消费者行为转型之间的互构关系,通过剖析价值共创的动态过程,揭示商业生态的演进规律,为数字时代的消费文化研究提供理论参考。
