摘要
旅游目的地文旅产品营销创新对于促进文旅产业再生产循环、带动地方经济发展、激发消费活力尤为重要。基于创新系统理论,可以从数字开放理论、数字分类与定位、数字与传统融合、数字技术应用、数字主体联动等维度,构建全品类覆盖、精准化触达、全媒体传播、智能化运营、全渠道整合的营销模式,进而开拓旅游目的地文旅产品高质量营销创新发展路径,以助力释放消费潜力。
Innovation in marketing cultural tourism products is crucial for promoting the reproduction cycle of the cultural tourism industry,driving local economic development,and stimulating consumption vitality.Based on innovation systems theory,this study constructs a comprehensive marketing model across five dimensions:digital openness theory,digital classification and positioning,digitaltraditional integration,digital technology application,and digital stakeholder collaboration.The model achieves fullcategory coverage,precision targeting,omnichannel communication,intelligent operations,and integrated multichannel strategies.This framework establishes a highquality innovation pathway for marketing cultural tourism products,thereby facilitating the unleashing of consumer spending potential.
作者
唐佑林
杨琴
TANG Youlin;YANG Qin(Economics and Management School,Shaoyang University,Shaoyang 422000,China)
出处
《邵阳学院学报(社会科学版)》
2025年第3期51-56,共6页
Journal of Shaoyang University:Social Science Edition
基金
湖南省社科成果重点项目“共同富裕视域下湘西南民族地区文旅融合高质量发展的机制与对策研究”(XSP2023ZDI010)
湖南省教育厅资助科研项目“湘西南地区县域富民产业培育与提升研究”(24B0688)
湖南省教育厅资助科研项目“湖南县域发展对新生代农民工返乡创业的驱动机理与实现路径研究”(23B0710)
邵阳市科技局项目“数字经济背景下农产品电商主体培育及创新发展研究”(2024RC3033)。
关键词
数字驱动
文旅产品
营销创新
digitaldriven
cultural tourism products
marketing innovation
