摘要
在消费需求日益多元化、市场竞争白热化的当下,品牌营销的核心已从单向传播转向双向互动,从功能满足升维至情感共鸣。无论是通过挖掘用户成长记忆、融合在地文化,还是重构生活场景,品牌正以更具创意的方式与消费者建立深度连接。比如,巴拉巴拉发布《中国小朋友》广告片,以成长叙事深化品牌陪伴价值;饿了么举办武汉樱花季活动,将方言IP与在地文化深度绑定;京东发布《天塌了,让不困的人顶着》短片,将单品营销升级为“睡眠健康”场景的解决方案;百事可乐把Logo藏进落日里,在自然场景中进行品牌美学渗透;淘宝天猫联合推出限定“娃衣同款”,实现IP联名与情感消费的双向引爆……
出处
《中国广告》
2025年第5期63-65,共3页
China Advertising
