摘要
伴随科学技术不断发展,很多行业开始打破传统模式限制实现创新发展。烟花作为一种历史悠久的特殊商品,承载着人们欢乐和喜庆的情感,其市场营销方式也在发生着深刻变化。随着互联网、大数据、人工智能等新兴技术的普及,人们在消费行为与美学上发生了明显的变化,传统的营销方式难以适应日益增长的市场需求。基于此,以数字化时代烟花行业面临的变革需求为切入点,分析传统烟花营销存在的问题,包括营销渠道单一、消费者黏性不高和品牌形象老化,并从构建全渠道营销体系、产品创新与虚拟展示和内容营销与社区运营三个方面探索烟花营销的数字化转型与创新路径。
