摘要
随着新技术的迅猛发展,短视频成了人们日常生活中不可或缺的部分。而短视频平台凭借其强大的引流功能和算法,为日渐艰难的出版行业提供了新的营销机会。短视频以其生动直观、传播迅速、互动性强等特点,在丰富人们日常生活的同时,也使消费者的购买决策机制发生了深刻的变革。短视频营销逐渐成为众多企业推广产品和服务的重要手段,出版社也不例外。具体表现为短视频平台为图书营销注入了新的活力,提供了新的选择。面对新媒体营销对出版企业带来的新挑战,本文通过对短视频营销的现状进行分析,研究短视频营销存在的问题及其优化策略,帮助出版企业精准把握读者的需求和偏好,提升出版社营销部门在抖音等短视频平台上的自主营销能力,进而提高出版企业的核心竞争力。
出处
《中国管理信息化》
2025年第11期100-103,共4页
China Management Informationization
