摘要
跨国企业是长期进行跨国商业活动的主体,也是国际传播的重要行为体。本研究基于对全球代表性跨国企业国际传播影响力的评估,考察中外跨国企业在国际传播主体性建构策略上的差异,探索中国跨国企业国际传播能力提升的方法。研究发现,西方跨国企业在利用新媒体渠道强化网络影响力、吸纳公众关注度方面具有更强的主动性和更为娴熟的叙事技巧,中国跨国企业在全球互动水平和全球营商能力方面主动追赶并显著缩小与国外同类企业的差距。因此,一方面,应从战略思维出发将中国跨国企业纳入国家层面的国际传播能力建设,另一方面,企业自身在国际传播中应以情感逻辑提高可感性,以智能技术提升精准性,并将中华优秀传统文化的时代价值融入传播理念,成为讲好中国故事、传播好中国声音的自觉力量。
作者
戴元初
赵一梅
DAI Yuanchu;ZHAO Yimei
出处
《国际传播》
2025年第1期37-48,共12页
Global Communication
基金
国家社科基金重大项目“文明交流互鉴视域下全球传播新格局建构研究”(项目编号:21&ZD313)成果。
