摘要
本研究基于实证分析探讨了感知价值在旅游目的地形象与旅游意愿之间的中介作用,旨在揭示游客决策的内在机制。通过对500名游客的横断面调查数据采用PLS-SEM分析,研究发现:旅游目的地形象不仅直接正向影响旅游意愿(β=0.192,p<0.001),还通过感知价值发挥部分中介效应(β=0.307,p<0.01),且感知价值自身对旅游意愿的直接影响显著(β=0.397,p<0.01)。模型对旅游意愿的解释力(R=0.312)表明存在其他潜在影响因素。理论层面,研究验证了感知价值的中介作用,补充了SOR理论在旅游行为中的应用;实践层面,建议目的地管理者通过提升服务质量和情感体验增强游客感知价值,并利用情感化传播强化品牌形象。研究结果为优化目的地营销策略提供了科学依据,但未来需结合跨文化样本和动态研究设计进一步验证结论的稳健性。
出处
《沈阳文旅》
2025年第5期154-156,共3页
CULTURE & TOURISM in Shenyang
基金
2025年南充市社会科学研究“十四五”规划2025年度项目“感知价值在旅游目的地形象与旅游意愿关系之间的中介效应”研究成果,项目编号:NC25B121。
