摘要
政务新媒体传播转型背景下,各地文旅局长纷纷开始尝试亲自出镜拍摄短视频,宣传推广文旅资源。本文选取抖音平台中1359条文旅局长本人出镜的文旅宣传短视频,采用描述性统计、文本分析法等研究方法,结合叙事学理论与符号学框架,在深入剖析短视频样本的基础上,对文旅局长出镜短视频叙事策略进行分析,并判断其宣传效能。研究发现,文旅局长借助身份反差、文化符号活化、话语体系创新,实现官方话语与大众审美的融通,能够有效提升传播效果,构建出地方文旅传播新范式,真正实现从“网红”到“长红”的进阶。
出处
《西部广播电视》
2025年第6期45-48,共4页
West China Broadcasting TV
