摘要
随着科技的迅猛发展、线上流媒体平台的兴起以及观众观影习惯的改变,电影行业的竞争日趋激烈。电影制作方、发行公司和影院等都在不断调整经营策略,以应对竞争激烈的市场环境。在此背景下,一部电影要成功突围,除了坚持生产优质内容的原则,还要采取有效的营销策略,以吸引观众的注意力。电影《好东西》作为2024年贺岁档票房榜冠军,叙事风格独特,角色塑造立体,情感表达真挚,主题意蕴深远。影片通过精准的营销策略实现了票房与口碑的双赢。文章借助杰罗姆·麦卡锡的4P营销理论,从产品、价格、渠道及宣传促销这四个维度,全面解读电影《好东西》的营销策略。分析可知,电影《好东西》在产品策略上,通过强大的演员阵容、精准的产品定位以及创新的叙事增强竞争力;在价格策略上,通过差异化定价以及优惠活动吸引受众;在渠道策略上,通过合理的上映时间以及有效的点映策略提高电影的票房收入;在宣传促销策略上,通过社交媒体的合理运用、品牌与受众的合作推广、热门视频的产出、线下活动与互动体验收获高票房、高口碑与广泛的社会影响力。希望文章的分析能为电影行业的营销实践提供有益参考。
出处
《新闻研究导刊》
2025年第5期221-224,共4页
Journal of News Research
