摘要
全球传播语境下“转文化传播”成为新的传播范式,“洋网红”作为活跃在国内社交媒体的新兴群体,客观上践行了“转文化传播”。研究选取了哔哩哔哩网站头部“洋网红”账号“老王在中国”,对其视频内容和受众评论从认知、态度和行为等方面分析其传播效果。研究发现,“洋网红”短视频引导中国受众对自身文化产生了客观性认知,带动文化间的共情,让更多中国受众自发成为宣传和维护中华文化的“打旗人”,在线上评论、旅游消费、抵御西方思潮等方面做出正向行为。对“洋网红”短视频的研究以期为“转文化传播”理论提供更新的研究角度和更有价值的研究方向,为提升中国受众的文化自信带来新思路。
出处
《三峡大学学报(人文社会科学版)》
2025年第4期91-98,共8页
Journal of China Three Gorges University(Humanities & Social Sciences)
基金
国家社会科学基金项目“人工智能条件下社会主义核心价值观引导及传播策略”(24BKS118)
福建省社会科学基金项目“福建省红色文化展馆数字叙事现状及优化路径研究”(FJ2024C013)。
