摘要
优化企业绿色标签设计,有助于推动政府绿色消费体系建设,降低社会碳排放。为揭示不同绿色标签对消费者行为的影响机制,本研究以不同种类绿色标签的高低碳商品为研究对象,通过发放问卷结合被试者组间实验,让被试对象观察不同绿色标签商品图片,对喜爱程度和购买意愿进行打分,以此研究不同种类绿色标签下“高碳”和“低碳”标签对消费者决策的影响。研究结果显示:(1)同类绿色标签下,消费者对低碳标签产品的评价都优于高碳标签产品。(2)数值型绿色标签对消费者选择高碳还是低碳商品的影响并不显著。(3)消费者对于负效应绿色标签的评分显著低于其他三类绿色标签。本研究从不同种类绿色标签对消费者影响的异质性出发,为企业设计商品绿色标签提供了依据,也有助于促进社会绿色消费。
作者
龙子文
陈卓彧
范文迪
Long Ziwen;Chen Zhuoyu;Fan Wend
出处
《赤峰学院学报(自然科学版)》
2025年第2期31-35,共5页
Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)
基金
内蒙古自治区教育厅高校科研项目(NJZY22315)
内蒙古财经大学高校科研基本业务费项目(NCYWR22014)
内蒙古财经大学“五大任务”研究专项项目(NCXWD2473)。
