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基于品牌传播导向的广告学专业思政探索——以文华学院为例被引量：1

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摘要由“促进营销”发展而来的广告因具有一定程度上的功利性而出现价值导向之困,体现为广告学专业教育上专业思政的提出。因为媒体与市场环境的快速变化,品牌传播成为广告的实质内涵。由此品牌传播导向激励的广告学专业思政逻辑得以合理建构,而且得到有关高校广告学专业的探索实践证实。

作者李春梅舒咏平

机构地区湖北品牌发展研究中心文华学院品牌传播系华中科技大学新闻传播学院

出处《传播与版权》 2023年第10期107-110,共4页

基金湖北品牌发展研究中心“品牌精神感召的广告专业‘专业思政’研究”(项目编号HP2020005)阶段性成果文华学院教研指令项目“品牌传播视域下的广告专业人才培养体系建构与实践”阶段性成果。

关键词品牌传播导向广告学专业思政

分类号 F713.8-4 [经济管理—广告] G641 [文化科学—高等教育学]

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