摘要
品牌是企业的无形资产,能为企业带来强大的市场竞争力。在数字技术发展、媒介融合演进的新时代背景下,出版机构的品牌建设意义重大,对于突破传统出版困境、适应数字化转型、开拓新兴市场等将发挥重要作用。为提升数字时代出版机构的品牌建设能力,文章通过对出版行业的品牌建设现状进行梳理分析,指出品牌建设过程中存在的问题,提出在品牌定位、品牌架构,以及品牌建设实施策略方面的对策,从品牌创建、品牌传播、品牌维护等环节对出版机构如何进行品牌建设进行了探索。
出处
《科技与出版》
CSSCI
北大核心
2022年第11期74-79,共6页
Science-Technology & Publication
