摘要
本文实证分析零售商形象对自主品牌顾客消费意向的影响,考虑了自主品牌态度发挥的中介效应,旨在为零售商科学实施自主品牌战略、提升自身核心竞争力提供参考。研究结果表明:零售商形象(功能形象与情感形象)可以激发自主品牌顾客消费意向;自主品牌态度(认知性与情感性态度)受零售商形象的正面影响;自主品牌顾客消费意向受其自主品牌态度的正向影响;在零售商形象和自主品牌顾客消费意向的关系中,自主品牌态度起中介作用。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2023年第3期60-63,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
江苏“紫金文化人才培养工程”(社科优青)资助(项目编号:2021SZ001)
国家社科基金一般项目“中国产业数字化的统计监测研究”(项目编号:22BTJ053)。
