摘要
数字经济是以数据资源为关键要素,通过大数据技术实现资源快速优化配置的经济形态。数字经济下,品牌发展要容易识别、具有关注度、易于传播才能构建品牌竞争力,品牌IP化发展有助于品牌更好适应数字经济发展特点。数字经济下,品牌IP发展具有时代性、网络性、便利性、精准性、营销互动多元性和常态化特点,其发展要经历生产、传输和裂变三个阶段,完成品牌定位、产业链衍生和营销推广。
出处
《商业经济》
2022年第10期63-65,共3页
Business & Economy
基金
辽宁省教育厅2021年度科学研究经费项目(面上项目):数字经济下商贸服务业品牌IP化发展策略研究与应用(LJKR0602)。
