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中国广告叙事策略的文化特性研究——以长期导向和短期导向文化维度为例被引量：1

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摘要本研究以荷兰心理学家霍夫斯泰德的文化价值维度作为理论支撑,探究了中国广告叙事策略的文化特性。在长期导向和短期导向的文化价值维度上,以长期导向为特征的中国广告在叙事策略上体现为:在时间要素方面倾向于较长的时间跨度以及循环性;在价值观要素上呈现为以理解和融合作为情节导向的偏好性。这与短期导向为特征的文化地区线性为主体的时间观、单一进取向度的价值观形成鲜明对照。

作者杨琳

机构地区西安外国语大学新闻与传播学院

出处《青年记者》北大核心 2022年第4期63-65,共3页 Youth Journalist

关键词叙事广告叙事策略文化差异

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G05 [文化科学]

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青年记者

2022年第4期

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