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具身性转型中的广告创意

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摘要创意驱动的广告运作模式,在大数据、人工智能等技术介入广告业后发展举步维艰。技术在不断挤占广告创意在广告运作中的地位和空间的同时,其具身性也将身体议题重新推向广告人的视野之中。我们需要重新认识身体在广告信息传播中的价值,在广告创意中围绕着身体来设置场景,激活身体感官,以打造体验来传达广告信息。

作者鲁普及

机构地区同济大学艺术与传媒学院

出处《青年记者》北大核心 2021年第16期85-86,共2页 Youth Journalist

关键词广告创意身体场景体验

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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