摘要
本文基于"一带一路"背景,运用文献调查法、实地调查法、网络数据采集、定性研究以及行业深度访谈等研究方法,发现关于德化陶瓷业从"制造产业"向"文化产业"转型中存在的问题,并针对性提出德化陶瓷文化创意产业打造德化陶瓷专属文化IP的营销新策略。在消费升级、文化创意产业总体营收规模不断扩大,中国文创产业发展态势良好的背景下,具有重要意义。
出处
《现代营销（下）》
2020年第6期119-121,共3页
Marketing Management Review
基金
2020年度国家教育部大学生创新创业训练计划项目:“瓷艺嘉”——承唐宋古风,兴德化瓷彩(编号:2020063)。
