摘要
移动互联网时代消费生态发生创变,消费模式由AIDMA转变为AISAS,消费者更注重分享信息,加之移动互联网发声平台的多样化,口碑营销成为移动互联网时代品牌传播的重要方式。基于口碑营销视阈研究德州市涉农跨境电商企业品牌传播策略问题,提出品牌传播要平衡发声身份的“多头”与“寡头”、让话题成为“社交货币”、塑造品牌传播的全媒体平台、品牌传播需要集群效应以及品牌传播谨防“他者化”等。
出处
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》
2020年第1期71-73,共3页
Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)
基金
山东华宇工学院校级人文社科一般项目“德州市跨境电子商务发展中的海外仓建设问题研究”(2018RW07)
山东省高等学校人文社会科学研究项目“社会营销视域下的农业供给侧改革推动农村脱贫致富的政策研究”(J17RA116)。
